Milionske cifre za reklamiranje u gledanim TV programima

Vrh ovogodišnje liste televizijskih programa u Americi u kojima je najskuplje oglašavati se nepromenjen je u odnosu na prošlu, pokazuje godišnja analiza časopisa „Varajeti”. I dalje se najviše novca daje za reklame koje „seku” prenose utakmica Nacionalne fudbalske lige.

Cena zavisi od gledanosti programa, pa tako za poluminutnu reklamu tokom prenosa ponedeljkom uveče na I-Es-Pi-En-u treba izdvojiti oko 370.000 dolara, četvrtkom uveče na En-Bi-Siju – oko pola miliona dolara, na Si-Bi-Esu – oko 530.000, dok na ovom istom programu, ali nedeljom uveče, reklamu treba platiti 650.0000 dolara, deset hiljada dolara više nego prošle godine. Cifre ne treba da iznenađuju, jer su ovakvi programi godinama u vrhu gledanosti.

Međutim, ni fudbalske prenose nisu zaobišle muke, pa je sredinom oktobra zabeležena najmanja gledanost prenosa u udarnom večernjem terminu u poslednjih pet godina. Oko trinaest miliona gledalaca pratilo je duel između Indijanapolis Koltsa i Hjuston Teksansa, što je za dva-tri miliona manje od prosečne gledanosti serije „Okružen mrtvima”.

„Uvod u anatomiju” u plusu, „Fear the walking dead” u minusu

Medicinska drama „Uvod u anatomiju” ne prestaje da iznenađuje. Serija sa televizijskim stažom od trinaest godina posle ćutljivog perioda, vratila se kao najgledanija serija na televiziji Ej-Bi-Si. To je dovelo da cena reklame u njoj skoči za oko 37 odsto odnosno za 60 hiljada dolara. Tako se „Uvod u anatomiju” sa cifrom od 219.000, našla na šestom mestu liste i jedina koja je uspela da ostvari toliki skok cene. S druge strane, spin-of serije „Okružen mrtvima” – „Fear the walking dead”ostvario je najveći pad cene reklame u odnosu na prošlu godinu. Oko 46 odsto (oko 200 hiljada dolara) manje novca trabalo je da plate oglašivači da bi se ove godine reklamirali u ovoj horor seriji.

Retkost je da neka televizijska serija pretekne prenos fudbalske utakmice u trci za gledanost. Ipak, ova zombijska horor priča nastavlja da iznenađuje gledaoce iako je nedavno započela sedmu sezonu emitovanja.

Zbog manje gledanosti nego prethodnih godina – ali i dalje odlične – cena reklamiranja je opala. Tako za reklamu u toku trajanja ovogodišnjnih epizoda ove serije treba platiti oko trideset hiljada dolara manje nego prošle – odnosno ukupno oko 470.000.

Hoće li „Zvezda” zaseniti „Imperiju”

Ova cifra veća i od „Imperije”, prošlogodišnjeg lidera među TV serijama sa najskupljim reklamama. Dok je 2015. trebalo izdvojiti oko 520.000, ove godine cena je pala za oko 80 hiljada.

Treba imati u vidu da su epizode prve sezone beležile konstantan rast gledanosti koja je dostigla vrhunac sa poslednjom epizodom koju je gledalo skoro 18 miliona gledalaca, a da je sa drugim serijalom taj broj prepolovljen.

Foksova drama koju potpisuje Li Denijels ušla je u treću sezonu emitovanja, a ova televizija za početak sledeće godine pompezno najavljuje novu muzičku dramu „Zvezda” stvaranu od istog produkcijskog tima. Očekuje se mnogo, pa ne čudi da za trideset sekundi reklame treba platiti oko 240 hiljada dolara, što je najveći iznos koji oglašivač treba da plati za reklamu u novoj seriji.

Godinama najgledanija komedija „Štreberi” uspešno opstaje pri vrhu liste. Sa cifrom od 313 hiljada dolara po reklami, komedija u kojoj milion dolara po epizodi dobijaju Kejli Kuoko, Džoni Galecki i Džim Parsons najbolje je plasirana na listi od svih serija tog žanra.

Tako je „Modernu porodicu”,  višestrukog dobitnika televiizjske nagrade „Emi”, pretekla za više od 100.000, a novu komediju „Kevin može da čeka” za oko 150.000. Zanimljivo je da se kvalitetna porodična komedija „Goldbergovi” –  u čiju reklamu „Ej-Bi-Si” nije toliko ulagao kao u „Modernu porodicu” kada je počinjala sa emitovanjem – probila na listu 25 serija sa najskupljim reklama.

Razlog za oglašivače da daju 154 hiljade dolara za reklamu je solidna gledanost koja je opstala uprkos čestom pomeranju termina, kao i dana emitovanja. Inče, „Goldbergovi” važe za jednu od potcenjenijih serija koje se trenutno emituju u Americi.

Šonda diže cenu

Na listi se našla porodična drama „To smo mi”koja je nedavno počela da se emituje na Foks lajfu, a u Americi je najgledanija nova serija i prva koja je uspela da pretekne veoma gledani muzički rijaliti „Glas” koji se emituje pre nje.

„Superboul” se najviše isplati

Najgledaniji sportski događaj godine u Americi je „Superboul” odnosno prenos finalne utakmice američkog fudbala koje je ove godine pratilo oko 112,2 miliona gledalaca. Tada neke od najbogatijih kompanija plaćaju ogromne sume novca kako bi milioni videli njihove proizvode. Tako je za reklamu od 30 sekundi na ovogodišnjem „Superboulu” trebalo izdvojiti neverovatnih pet miliona dolara!

Svima je jasno da je En-Bi-Si uložio veliku količinu novca u promociju serije, jer su želeli da se u udarni večernji termin vrate gledaoci koji vole kvalitetne porodične priče.

Ipak, u eri kada se štancuju natprirodne serije koje u prvi plan stavljaju zombije i vampire, kao i po ko zna koji put vraćaju u život stare televizijske priče pod izgovorm da to narod voli da gleda, iznenađuje potez En-Bi-Sija da nametne publici ovakvu seriju. To im se isplatilo, jer za reklamu treba platiti skoro 238 hiljada dolara.

Zanimljivo je da – uprkos slabijoj gledanosti od očekivane – serija Šonde Rajms „Kako se izvući sa ubistvom” uspeva da opstane na listi. Reklama košta 215.000 dolara, što je za 15 miliona manje nego prošle godine.

Iako je manje gledana od serija poput bajkovite „Jednom davno” koja se ovoga puta nije našla na listi, priča o advokatici i profesorki Analis Kiting i njenim učenicima dobro je naplatila to što se nalazi u Šondinom „udarnom četvrtku” koji je, prošle godine, pored ove, uključivao i serije „Uvod u anatomiju”, „Skandal” i „Ulov”.

Među programima sa najplaćenijim reklama našli su se rijaliti „Glas” (212.000 dolara), kao i serije „Skandal” koja ove godine zbog smanjenog broja epizoda očekivano ima i manju cenu – 177.000, „Vanvremenski”(175.000), „Designated Survivor” sa Kiferom Saterlendom u glavnoj ulozi (166.000), „Simpsonovi” (155.000), „Čikago u plamenu” (154.000).