Potrošački teror „lake literature”

Većina žena u Beogradu licencne ženske magazine doživljava kao lako književno štivo koje služi da se prekrati vreme u čekaonicama kod frizera, kozmetičara i lekara. One shvataju da je gotovo celokupan sadržaj ovih časopisa posvećen kulturi trošenja, i naravno da bi volele da žive u ritmu „velnes-fitnes-šoping”, ali većina njih to sebi ne može da priušti.

Ovo su neki od najzanimljivijih rezultata istraživanja pod nazivom „Mediji i potrošačka kultura: globalni ženski časopisi i životni stilovi žena u Srbiji”, koje je za potrebe svoje magistarske teze uradila Maja Vukadinović, filmski i televizijski producent, koja završava postdiplomske studije na prestižnom univerzitetu „The New School” u Njujorku. U okviru svojih magistarskih studija radila je kao asistent na predmetu Teorija medija, a u tekućem semestru predaje „Etničnost na Američkoj televiziji” studentima na Judžin Leng koledžu, koji se nalazi u okviru „The New School” univerziteta.

Vukadinovićeva je završila Akademiju dramskih umetnosti u Beogradu, a na postdiplomske studije u Njujork otišla je zahvaljujući dvema fondacijama koje stipendiraju isključivo ženske studente – jedna od njih je Američka asocijacija univerzitetskih žena, koja pomaže naučne i poslovne poduhvate žena iz celog sveta. U akademskoj 2006/2007. godini Maja Vukadinović je bila jedina žena iz Srbije koja je dobila njihovu stipendiju, a svoju magistarsku studiju uradila je na reprezentativnom uzorku žena iz Beograda, starosti od 25 do 40 godina. Istraživanje je imalo za cilj da utvrdi da li licencni ženski magazini inspirišu čitateljke da prihvate savremene životne stilove koje oni promovišu.

INTERVJU 

- Koja vrsta tekstova u licencnim ženskim magazinima najviše zanima čitateljke? 

One najviše čitaju tekstove o kulturnoj sceni – intervjue i informacije o poznatim ličnostima, novosti o šopingu i reportaže o putovanjima i aktivnostima koje su u vezi sa slobodnim vremenom. Visoko kotirani su i tekstovi o zdravlju i fitnesu, ali svega deset ispitanica kaže da ih zanima koji su modni trendovi aktuelni kod nas i u svetu. S druge strane, čitateljke najmanje interesuju tekstovi o kozmetici, lepoti, ljubavi i seksu. Generalna zamerka ovim časopisima jeste što oni zanemaruju čitateljke zrelih godina i njihove potrebe, a polovina ispitanica kaže da ništa novo nije naučila iz ovih magazina.

- Kako bi izgledao časopis po meri srpske čitateljke? 

Interesantan paradoks je da sve žene ističu da ove magazine čitaju kako bi se relaksirale i „odmorile mozak”. S druge strane, one žele da pročitaju više „ozbiljnijih” tekstova i zbog toga se žale na obilje „lakih tema”, odnosno površnost koja dominira u licencnim ženskim magazinima… Čitateljke bi volele da ovi časopisi budu njihov „prozor u svet”, ali i da pružaju informacije koje su relevantne za našu sredinu. One priželjkuju časopis u kome bi čitale o temama iz običnog života, kojim živi 90 odsto ljudi, i časopis koji bi ih naučio kako da budu zadovoljne sobom, a ne vršio neprestani pritisak da nešto na sebi menjaju, i to uz pomoć novca – bez obzira na to da li je u pitanju kupovina, vežbanje ili dijeta.

Kako žene u Srbiji opisuju svoj životni stil?

Većina njih svoj trenutni način života karakteriše kao „puno rada i malo slobodnog vremena”. One dosta vremena posvećuje porodici i prijateljima, posećuju kulturne događaje, ali samo malobrojne. Na prvo mesto stavljaju usavršavanje odnosno učenje i uživanje u putovanjima i drugim hedonističkim aktivnostima.