Потрошачки терор „лаке литературе”

Већина жена у Београду лиценцне женске магазине доживљава као лако књижевно штиво које служи да се прекрати време у чекаоницама код фризера, козметичара и лекара. Оне схватају да је готово целокупан садржај ових часописа посвећен култури трошења, и наравно да би волеле да живе у ритму „велнес-фитнес-шопинг”, али већина њих то себи не може да приушти.

Ово су неки од најзанимљивијих резултата истраживања под називом „Медији и потрошачка култура: глобални женски часописи и животни стилови жена у Србији”, које је за потребе своје магистарске тезе урадила Маја Вукадиновић, филмски и телевизијски продуцент, која завршава постдипломске студије на престижном универзитету „The New School” у Њујорку. У оквиру својих магистарских студија радила je као асистент на предмету Теорија медија, а у текућем семестру предаје „Етничност на Америчкој телевизији” студентима на Јуџин Ленг колеџу, који се налази у оквиру „The New School” универзитета.

Вукадиновићeва је завршила Академију драмских уметности у Београду, а на постдипломске студије у Њујорк отишла је захваљујући двема фондацијама које стипендирају искључиво женске студенте – једна од њих је Америчка асоцијација универзитетских жена, која помаже научне и пословне подухвате жена из целог света. У академској 2006/2007. години Маја Вукадиновић је била једина жена из Србије која је добила њихову стипендију, а своју магистарску студију урадила је на репрезентативном узорку жена из Београда, старости од 25 до 40 година. Истраживање је имало за циљ да утврди да ли лиценцни женски магазини инспиришу читатељке да прихвате савремене животне стилове које они промовишу.

ИНТЕРВЈУ 

- Која врста текстова у лиценцним женским магазинима највише занима читатељке? 

Оне највише читају текстове о културној сцени – интервјуе и информације о познатим личностима, новости о шопингу и репортаже о путовањима и активностима које су у вези са слободним временом. Високо котирани су и текстови о здрављу и фитнесу, али свега десет испитаница каже да их занима који су модни трендови актуелни код нас и у свету. С друге стране, читатељке најмање интересују текстови о козметици, лепоти, љубави и сексу. Генерална замерка овим часописима јесте што они занемарују читатељке зрелих година и њихове потребе, а половина испитаница каже да ништа ново није научила из ових магазина.

- Како би изгледао часопис по мери српске читатељке? 

Интересантан парадокс је да све жене истичу да ове магазине читају како би се релаксирале и „одмориле мозак”. С друге стране, оне желе да прочитају више „озбиљнијих” текстова и због тога се жале на обиље „лаких тема”, односно површност која доминира у лиценцним женским магазинима… Читатељке би волеле да ови часописи буду њихов „прозор у свет”, али и да пружају информације које су релевантне за нашу средину. Оне прижељкују часопис у коме би читале о темама из обичног живота, којим живи 90 одсто људи, и часопис који би их научио како да буду задовољне собом, а не вршио непрестани притисак да нешто на себи мењају, и то уз помоћ новца – без обзира на то да ли је у питању куповина, вежбање или дијета.

Како жене у Србији описују свој животни стил?

Већина њих свој тренутни начин живота карактерише као „пуно рада и мало слободног времена”. Оне доста времена посвећује породици и пријатељима, посећују културне догађаје, али само малобројне. На прво место стављају усавршавање односно учење и уживање у путовањима и другим хедонистичким активностима.