„Meta” izgubljena u prevodu i metaverzumu

Da li se Mark Zakerberg malo „preračunao” s izborom novog imena za kompaniju „Fejsbuk”? Na društvenim mrežama već ismevaju naziv „Meta”, jer po nekima zvuči kao reč „mrtav” na hebrejskom jeziku, dok mala firma iz Arizone za prodaju računara upozorava Zakerberga da je pod istim imenom već registrovala svoju firmu i da će kao obeštećenje tražiti 20 miliona dolara.

U tvitu upućenom „Fejsbukovom” timu za komunikacije dr Nirit Vajs-Blat, koja proučava agendu tehnoloških medija, poručila je da će jevrejska zajednica godinama ismevati ime „Meta”, jer zvuči kao ženski oblik reči „mrtav”.

Jedan korisnik „Tvitera” postavio je pitanje: „Možda je to poruka? Odricanje od odgovornosti: Nisam teoretičar zavere.” A drugi je napisao: „Možda je ’Fejsbuk’ (pretpostavljam da je sada ’Meta’) trebalo da napravi neke fokus grupe o rebrendiranju.”

Ovo nije prvi slučaj da se brendovi gube u prevodu. Kada je KFC osamdesetih godina prošlog veka stigao u Kinu njihov moto „dobro polizati prste” nije oduševio lokalno stanovništvo. Prevod na mandarinski glasio je „pojedi prste”. KFC ipak od toga nije imao veliku štetu i vrlo brzo je postao jedan od najvećih lanaca brze hrane u Kini.

Za „Meta Pi-Si”, malu firmu iz Arizone koja prodaje računare, laptopove i softver za video-igre, jedva da se znalo dok osnivač „Fejsbuka” krajem prošle sedmice nije najavio da će njegova kompanija uzeti isto ime. Prema dokumentu koji je objavio portal TMZ, prodavac kompjutera iz Skotsdejla još u avgustu je podneo zahtev za registraciju zaštitnog znaka „Meta”, nešto više od godinu dana pošto je osnovana ova firma sa 25 zaposlenih.

Zak Šat, jedan od osnivača „Meta Pi-Sija”, za „Gardijan” kaže da je kompanija registrovana u novembru prošle godine i da do prošle nedelje nije znao za „Fejsbukov” plan da koristi „Metu” u cilju rebrendiranja.

Šat je za portal TMZ poručio da nema nameru da tehnološkom gigantu proda pravo na korišćenje imena za manje od 20 miliona dolara.

„Fejsbuk” nije odgovorio na pitanja britanskog dnevnika, ali je neko ko je u vezi s kompanijom nezvanično poručio da nisu previše zabrinuti i da imaju potrebna prava da koriste novo ime.

Mark P. Makena, profesor na Pravnom fakultetu Univerziteta u Kaliforniji u Los Anđelesu, kaže da, iako je „Meta Pi-Si” podneo zahtev za registraciju robne marke (žiga), postoje rupe u propisima koje mogu omogućiti „Fejsbuku” da stekne pravo na to ime.

Jedna od mogućnosti je da podnesu prijavu u nekoj drugoj zemlji i posle taj datum koriste za podnošenje zahteva u SAD. To je praksa koju često koriste velike kompanije.

„Velike firme obično traže malu državu bez sistema za pretraživanje, u kojoj registruju naziv kompanije. U SAD se prava na korišćenje robne marke ne ostvaruju registracijom žiga, već njegovim korišćenjem”, objašnjava Makena za „Gardijan”.

Iako još nije jasno kako će se okončati ovo natezanje oko korišćenja prava na ime između prodavnice računara iz Arizone i tehnološkog giganta, suvlasnik „Meta Pi-Sija” Zak Šat je u šaljivo u parodijskom maniru objavio video nalik poruci koju je uputio Zakerberg: „Ako razmišljam ko smo i čemu se nadamo da ćemo izgraditi, s ponosom objavljujem da smo sada ’Fejsbuk’”. U drugom postu objavio je foto-montažu Zakerberga kako drži u rukama njihov proizvod.

Rebrendiranje „Fejsbuka” nenadano je donelo dodatnu dobit i kanadskoj kompaniji za industrijske materijale. Rojters je javio da su akcije „Meta materijals”, čija je tržišna vrednost 1,3 milijarde dolara, skočile za šest odsto prošlog petka, najverovatnije, jer su ulagači u brzini očito pobrkali naziv ove kompanije s novim nazivom „Fejsbuka”.

Povodom celog slučaja izvršni direktor kanadske firme Džordž Palikaris šaljivo je je tvitovao: „U ime ’Meta materijalsa’ želim srdačnu dobrodošlicu ’Fejsbuku’ u metaverzum”.