Širi se ponuda polovne garderobe

U Evropskim zemljama je sve više trgovina koje nude polovnu garderobu, a ponuda je sve veća i kada je reč o onlajn prodaji. Tako je nemačka onlajn modna platforma „Zalando” proširila svoju kategoriju korišćene garderobe i na dečju modu.

Nova ponuda već je dostupna u 14 evropskih zemalja – Austriji, Belgiji, Češkoj, Danskoj, Finskoj, Francuskoj, Nemačkoj, Irskoj, Italiji, Luksemburgu, Holandiji, Poljskoj, Španiji i Švedskoj.

„Zalando”, sa sedištem u Nemačkoj, jedno je od najpoznatijih evropskih onlajn tržišta mode i broji više od 52 miliona kupaca. U oktobru prošle godine kompanija je pokrenula poslovanje u Portugaliji i proširila asortiman u Španiji, čime je do kraja godine bila prisutna na ukupno 28 tržišta, prenosi sajt „E-komerc”. Kategorija nošene garderobe je pokrenuta 2020. godine i od tada beleži kontinuiran rast. Sada je proširena i na dečju garderobu, a u ponudi su traženi čak i najpoznatiji svetski brendovi, ali i pristupačnije marke. U ponudi su i premijum etikete koje na taj način mogu da priušte i slabije platežne kategorije kupaca. Roditelji mogu da zamene „kao novu ili blago nošenu” dečju odeću za poklon-vaučer, koji mogu iskoristiti za naredne kupovine, uključujući i polovne proizvode. Svi artikli prolaze kontrolu kvaliteta pre nego što se pojave u ponudi, kako bi se osiguralo da ispunjavaju standarde platforme.

Prema podacima kompanije, prodaja u kategoriji polovne garderobe za odrasle udvostručena je poslednjih godina, a do 50 odsto artikala bude prodato u roku od 24 sata od objavljivanja. Više od 40 odsto porudžbina u prethodnoj godini bilo je takozvanih „mešovitih korpi”, u kojima su kupci kombinovali nove i polovne proizvode. Iz kompanije navode da ovim potezom odgovaraju na potrebe porodica koje traže kvalitet, poverenje i jednostavnost kupovine, kao i praktično rešenje za garderobu koju deca brzo prerastu. Proširenjem ponude na dečju modu, platforma omogućava kupcima da na jednom mestu kupuju nove i polovne proizvode za celu porodicu, ali i da jednostavno vrate odeću u prodajni ciklus. Tržište polovne garderobe u Evropi poslednjih godina beleži snažan rast i prerasta iz alternativnog kanala kupovine u jedan od ključnih segmenata modne industrije. Prema podacima platforme „Vinted”, koja je jedan od najvećih evropskih igrača u segmentu preprodaje, broj korisnika i obim transakcija rastu dvocifrenim stopama, naročito u Francuskoj, Nemačkoj i zemljama Beneluksa. Sličan trend beleže i globalne platforme poput „I-beja”, kao i specijalizovane modne aplikacije koje su posebno popularne među mlađim potrošačima.

U regionu centralne i istočne Evrope raste i uloga lokalnih onlajn platformi i društvenih mreža u trgovini polovnom garderobom. Iza ekspanzije ove prodaje stoji pre svega inflacija i pad kupovne moći, zbog čega potrošači traže povoljnije alternative, a polovna garderoba nudi poznate brendove po nižim cenama. S druge strane, sve veći broj kupaca, posebno mlađih generacija, želi da poštuje principe održivosti i produži životni ciklus proizvoda. Tu je i digitalizacija zbog koje su aplikacije pojednostavile prodaju i kupovinu. Inače se u prodaji garderobe menja i percepcija pa se kupovina polovne garderobe smatra pametnim i odgovornim izborom.