Свака игра, нова нада

Купиш килограм кекса, три кесице бомбона, десет-двадесет флаша пива, шест боца кока-коле, два паковања жвака и сликаш се тако "да ти се виде зуби у акцији". Убациш у колица и кесу детерџента, јер у некој се налазе купони за сто еврића, одмах да се наплате. Па и неку чоколаду у чијем омоту изнутра чека печат, а тај печат су кључеви аута. Многи ће рећи да си слупао пара ни за шта, али не знају они да се тако постаје кандидат за добијање новогодишње играчке, сто еврића у готовом, куће или стана. О онима што су летос лизали сладолед да и не говоримо. На штапићу су их чекала путовања, стотинак хиљада евра, хлад египатских пирамида. Најновији изазов је књига. Пуна савета о јачању природног имунитета и лечењу болести и тегоба. Две хиљадарке, може и на три рате, уз могућност да у каснијем извлачењу срећних добитника купац буде и награђен са два и по милиона динара. Ко би одолео?

На ту могућност рачунају управо пивари, сладолеџије, жвакаџије, кексаџије… И, гле чуда, упркос толикој "понуди станова у наградним играма", број бескућника на овим нашим просторима није се смањио, а ни повећао број богаташа, као ни оних што су укњижили сто и више хиљада евра.

Оних који су се осетили превареним јесте, али све је то питање избора.

Власник маркетиншке агенције, који управо великим фирмама помаже да лакше допливају до купаца и профита онако из топа нам је "за интерну употребу" одговорио:

– Наше је да предложимо, а сад, ако је неко вољан да због стана или друге вредне награде прави будалу од себе и сакупља бесомучно запушаче или једе само једну врсту слаткиша, то је друга прича. Уосталом, има и много горих игара у свету од ових наших, чак увредљивијих које потпуно искључују употребу памети – подсећа наш саговорник да се због пара и добитка пристаје на много тога.

– Да ли је паметно куповати књигу која кошта неколико стотина динара, макар је организатори наградне игре продавали и за две хиљадарке, да би се на дугачком штапу чекала награда, није тешко одговорити – закључује власник маркетиншке агенције.

И рачуница са том књигом која води до баснословних новчаних награда је врло јасна. Коверта са понудом да се учествује у наградној игри, уз купон, убачена је у дневне новине које имају тираж од сто двадесет хиљада примерака. Са 1.290 продатих књига исплаћује се прва награда од два и по милиона динара. С обзиром на то да је ради "навлачења" купаца поменуто још новчаних награда и нешто мало робних, срачунали смо да се са 2.700 продатих књига намирују све награде, а остало је чист приход приређивача наградне игре. Узмемо ли у обзир да књига са саветима за лечење разних тегоба не мора да вреди онолико колико је процењују у наградној игри… стиже се до лепих пара.

– Наградне игре којих има на сваком кораку погодују менталитету потрошачком друштву у коме је циљ да се са што мање труда дође до што више ужитака, чиме се потрошачи третирају као деца којој се стално нуде нове играчке. С друге стране, неке наградне игре које се нуде уз значајне премије, као што су аутомобили и станови, буквално сведоче о материјалној оскудици чланова тог таквог потрошачког друштва, јер ако неко купује неки кекс зато што је тамо неки купон за добијање аутомобила, он тиме показује да му друштво не омогућава да тај аутомобил купи на други начин – примећује др Невен Цветичанин из Института друштвених наука.