Svaka igra, nova nada

Kupiš kilogram keksa, tri kesice bombona, deset-dvadeset flaša piva, šest boca koka-kole, dva pakovanja žvaka i slikaš se tako "da ti se vide zubi u akciji". Ubaciš u kolica i kesu deterdženta, jer u nekoj se nalaze kuponi za sto evrića, odmah da se naplate. Pa i neku čokoladu u čijem omotu iznutra čeka pečat, a taj pečat su ključevi auta. Mnogi će reći da si slupao para ni za šta, ali ne znaju oni da se tako postaje kandidat za dobijanje novogodišnje igračke, sto evrića u gotovom, kuće ili stana. O onima što su letos lizali sladoled da i ne govorimo. Na štapiću su ih čekala putovanja, stotinak hiljada evra, hlad egipatskih piramida. Najnoviji izazov je knjiga. Puna saveta o jačanju prirodnog imuniteta i lečenju bolesti i tegoba. Dve hiljadarke, može i na tri rate, uz mogućnost da u kasnijem izvlačenju srećnih dobitnika kupac bude i nagrađen sa dva i po miliona dinara. Ko bi odoleo?

Na tu mogućnost računaju upravo pivari, sladoledžije, žvakadžije, keksadžije… I, gle čuda, uprkos tolikoj "ponudi stanova u nagradnim igrama", broj beskućnika na ovim našim prostorima nije se smanjio, a ni povećao broj bogataša, kao ni onih što su uknjižili sto i više hiljada evra.

Onih koji su se osetili prevarenim jeste, ali sve je to pitanje izbora.

Vlasnik marketinške agencije, koji upravo velikim firmama pomaže da lakše doplivaju do kupaca i profita onako iz topa nam je "za internu upotrebu" odgovorio:

– Naše je da predložimo, a sad, ako je neko voljan da zbog stana ili druge vredne nagrade pravi budalu od sebe i sakuplja besomučno zapušače ili jede samo jednu vrstu slatkiša, to je druga priča. Uostalom, ima i mnogo gorih igara u svetu od ovih naših, čak uvredljivijih koje potpuno isključuju upotrebu pameti – podseća naš sagovornik da se zbog para i dobitka pristaje na mnogo toga.

– Da li je pametno kupovati knjigu koja košta nekoliko stotina dinara, makar je organizatori nagradne igre prodavali i za dve hiljadarke, da bi se na dugačkom štapu čekala nagrada, nije teško odgovoriti – zaključuje vlasnik marketinške agencije.

I računica sa tom knjigom koja vodi do basnoslovnih novčanih nagrada je vrlo jasna. Koverta sa ponudom da se učestvuje u nagradnoj igri, uz kupon, ubačena je u dnevne novine koje imaju tiraž od sto dvadeset hiljada primeraka. Sa 1.290 prodatih knjiga isplaćuje se prva nagrada od dva i po miliona dinara. S obzirom na to da je radi "navlačenja" kupaca pomenuto još novčanih nagrada i nešto malo robnih, sračunali smo da se sa 2.700 prodatih knjiga namiruju sve nagrade, a ostalo je čist prihod priređivača nagradne igre. Uzmemo li u obzir da knjiga sa savetima za lečenje raznih tegoba ne mora da vredi onoliko koliko je procenjuju u nagradnoj igri… stiže se do lepih para.

– Nagradne igre kojih ima na svakom koraku pogoduju mentalitetu potrošačkom društvu u kome je cilj da se sa što manje truda dođe do što više užitaka, čime se potrošači tretiraju kao deca kojoj se stalno nude nove igračke. S druge strane, neke nagradne igre koje se nude uz značajne premije, kao što su automobili i stanovi, bukvalno svedoče o materijalnoj oskudici članova tog takvog potrošačkog društva, jer ako neko kupuje neki keks zato što je tamo neki kupon za dobijanje automobila, on time pokazuje da mu društvo ne omogućava da taj automobil kupi na drugi način – primećuje dr Neven Cvetičanin iz Instituta društvenih nauka.