Новац са билборда

Избор Ане Ивановић за најатрактивнију тенисерку света, прошле недеље у гласању посредством Интернета, још је један наговештај њеног успона у најсјајније сазвежђе женског "белог спорта".

Млада Београђанка сигурно корача ка врху ВТА листе на којој заузима своју до сада најбољу 13. позицију, али и ка финансијским резултатима у којима неким дамама са рекетом, у леђа гледају и најбољи тенисери планете.

Ивановићева је ове године од турнира зарадила 618.000 долара (20. место), али највеће профите остварује од спонзорских уговора. За сада је манекенка спортске опреме "Адидаса", произвођача рекета "Вилсон", немачких витаминских напитака "Ђусплус"... Код нас се са уличних билборда осмехује са минералном водом "Аква вива".

Њој уз раме је Јелена Јанковић, ове недеље 14. играчица света и на листи ВТА и на списку зарада (660.000 долара од почетка године). Друга наша сјајна тениска лепотица  такође је и овде постала рекламни агент,  као промоторка јужнокорејског аутомобилског гиганта "Хјундаји".

Какав је рудник злата појава тениског фотомодела са врхунским играчким квалитетима, сведок  је плавуша из Русије Марија Шарапова, трећи "рекет" света са укупним годишњим приходом од 18,2 милиона долара, највише од рекламирања "Кенона", "Колгејта" и "Палмалајва". Њена сународница Ана Курњикова, као некадашња "мисица" која се пре две године повукла из тениса у коме при том није имала битнијих такмичарских успеха, од реклама годишње стиче пет милиона долара.

Иза Шарапове су водећи тенисери света Роже Федерер (14 милиона годишње) и Рафаел Надал (7,2), а испред само америчка легенда Андре Агаси (26,2) који се недавно пензионисао, у тренутку када му је истекао десетогодишњи уговор са "Најкијем" вредан 140 милиона долара.

Ана Ивановић и Јелена Јанковић прве су спортисткиње које узимају део спонзорског колача нашим спортистима на домаћем тржишту у развоју. До сада су примат имали кошаркаши, почев од рекламирања чарапа Предрага Даниловића пре петнаестак година. Пре неколико година популарне су биле рекламе "Атлас пива", у којој Дражен Далипагић шаље по пиво Владе Дивца, и "Спрајта" у оквиру које отац пита Предрага Стојаковића "Мора ли та Америка". Недавно је актуелна била "Фрикомова" пропагандна порука у којој Александар Ђорђевић остаје без сладоледа, али само до убрзо снимљеног наставка у коме се реваншира клинцима из краја.

Од ватерполиста маркетиншки је код нас најактивнији Данило Икодиновић, који рекламира доњи веш "Икстрим интим". Код фудбалера највећи успех постигла је реклама Синише Михајловића за "Пилс пиво" у којој изговара реченицу "Стварно најбоље".

Код спортиста рекламирање разних производа потиснуло је јавно давање подршке политичким партијама, којем не припада актуелно емитовање спотова подршке Референдуму.

Разлика између овдашњих и иностраних спонзорских уговора, недостижна је како за спортисте тако и за тимове. Два, три милиона евра колико вреде послови наших највећих робних марки, фудбалског клуба Црвене звезде и "Тојоте", односно Партизана и "Фолксвагена" симпатични су у поређењу са 100 милиона које руски "Гаспром" даје немачком Шалкеу. Изузетак је подвиг наше "Вода воде" која се нашла међу спонзорима Светског кошаркашког шамопионата у Јапану, са великом рекламом на пешкирима које су користили сви играчи, од америчких звезда НБА до светских првака Шпанаца.

У екипној конкуренцији, светски највреднији маркетиншки бизнис су клубови америчког фудбала, које покушавају да стигну Манчестер Јунајтед, Реал из Мадрида и Милан као предводници најскупљих европских фудбалских компанија. Индивидуално, најпрофитабилније светске иконе су голфер Тајгер Вудс, најбоље пласирани спортиста на "Форбсовој" листи најутицајнијих људи света (пето место), фудбалер Дејвид Бекам са 32 милиона долара зараде годишње, најбољи кошаркаш кога је свет икада видео Мајкл Џордан који је до повлачења 2001. године имао ефекат од десет милијарди долара на светску економију, и још неколико дана возач Формуле један Михаел Шумахер, 30. на поменутој листи знаменитог америчког часописа.