Novac sa bilborda

Izbor Ane Ivanović za najatraktivniju teniserku sveta, prošle nedelje u glasanju posredstvom Interneta, još je jedan nagoveštaj njenog uspona u najsjajnije sazvežđe ženskog "belog sporta".

Mlada Beograđanka sigurno korača ka vrhu VTA liste na kojoj zauzima svoju do sada najbolju 13. poziciju, ali i ka finansijskim rezultatima u kojima nekim damama sa reketom, u leđa gledaju i najbolji teniseri planete.

Ivanovićeva je ove godine od turnira zaradila 618.000 dolara (20. mesto), ali najveće profite ostvaruje od sponzorskih ugovora. Za sada je manekenka sportske opreme "Adidasa", proizvođača reketa "Vilson", nemačkih vitaminskih napitaka "Đusplus"... Kod nas se sa uličnih bilborda osmehuje sa mineralnom vodom "Akva viva".

Njoj uz rame je Jelena Janković, ove nedelje 14. igračica sveta i na listi VTA i na spisku zarada (660.000 dolara od početka godine). Druga naša sjajna teniska lepotica  takođe je i ovde postala reklamni agent,  kao promotorka južnokorejskog automobilskog giganta "Hjundaji".

Kakav je rudnik zlata pojava teniskog fotomodela sa vrhunskim igračkim kvalitetima, svedok  je plavuša iz Rusije Marija Šarapova, treći "reket" sveta sa ukupnim godišnjim prihodom od 18,2 miliona dolara, najviše od reklamiranja "Kenona", "Kolgejta" i "Palmalajva". Njena sunarodnica Ana Kurnjikova, kao nekadašnja "misica" koja se pre dve godine povukla iz tenisa u kome pri tom nije imala bitnijih takmičarskih uspeha, od reklama godišnje stiče pet miliona dolara.

Iza Šarapove su vodeći teniseri sveta Rože Federer (14 miliona godišnje) i Rafael Nadal (7,2), a ispred samo američka legenda Andre Agasi (26,2) koji se nedavno penzionisao, u trenutku kada mu je istekao desetogodišnji ugovor sa "Najkijem" vredan 140 miliona dolara.

Ana Ivanović i Jelena Janković prve su sportistkinje koje uzimaju deo sponzorskog kolača našim sportistima na domaćem tržištu u razvoju. Do sada su primat imali košarkaši, počev od reklamiranja čarapa Predraga Danilovića pre petnaestak godina. Pre nekoliko godina popularne su bile reklame "Atlas piva", u kojoj Dražen Dalipagić šalje po pivo Vlade Divca, i "Sprajta" u okviru koje otac pita Predraga Stojakovića "Mora li ta Amerika". Nedavno je aktuelna bila "Frikomova" propagandna poruka u kojoj Aleksandar Đorđević ostaje bez sladoleda, ali samo do ubrzo snimljenog nastavka u kome se revanšira klincima iz kraja.

Od vaterpolista marketinški je kod nas najaktivniji Danilo Ikodinović, koji reklamira donji veš "Ikstrim intim". Kod fudbalera najveći uspeh postigla je reklama Siniše Mihajlovića za "Pils pivo" u kojoj izgovara rečenicu "Stvarno najbolje".

Kod sportista reklamiranje raznih proizvoda potisnulo je javno davanje podrške političkim partijama, kojem ne pripada aktuelno emitovanje spotova podrške Referendumu.

Razlika između ovdašnjih i inostranih sponzorskih ugovora, nedostižna je kako za sportiste tako i za timove. Dva, tri miliona evra koliko vrede poslovi naših najvećih robnih marki, fudbalskog kluba Crvene zvezde i "Tojote", odnosno Partizana i "Folksvagena" simpatični su u poređenju sa 100 miliona koje ruski "Gasprom" daje nemačkom Šalkeu. Izuzetak je podvig naše "Voda vode" koja se našla među sponzorima Svetskog košarkaškog šamopionata u Japanu, sa velikom reklamom na peškirima koje su koristili svi igrači, od američkih zvezda NBA do svetskih prvaka Španaca.

U ekipnoj konkurenciji, svetski najvredniji marketinški biznis su klubovi američkog fudbala, koje pokušavaju da stignu Mančester Junajted, Real iz Madrida i Milan kao predvodnici najskupljih evropskih fudbalskih kompanija. Individualno, najprofitabilnije svetske ikone su golfer Tajger Vuds, najbolje plasirani sportista na "Forbsovoj" listi najuticajnijih ljudi sveta (peto mesto), fudbaler Dejvid Bekam sa 32 miliona dolara zarade godišnje, najbolji košarkaš koga je svet ikada video Majkl Džordan koji je do povlačenja 2001. godine imao efekat od deset milijardi dolara na svetsku ekonomiju, i još nekoliko dana vozač Formule jedan Mihael Šumaher, 30. na pomenutoj listi znamenitog američkog časopisa.