Си-Ен-Ен "скенирао" Србију

Спот у коме су представљени туристички потенцијали Србије, а који се од 10. јануара емитује на ТВ мрежи Си-Ен-Ен, сваки гледалац видео је два и по пута, док је за првих месец дана 31 одсто од укупног броја гледалаца приметило појављивање новог одредишта. Ово је резултат истраживања које је Си-Ен-Ен спровео за потребе Туристичке организације Србије (ТОС).

Према речима Миодрага Поповића, директора ТОС-а, оваква истраживања су уобичајена за ову врсту партнерског оглашавања, јер је реч о копродукцији. Она се настављају до краја емитовања спота, односно до маја. Туристичка понуда у споту концентрисана је на потенцијалне туристе из Европе и Азије, а односи се на 127 милиона домаћинстава.

У обухваћеном узорку, који је репрезентативан, заступљено је 72 одсто мушкараца, највише гледалаца је старости између 25 и 44 године – 45 одсто, градска популација износи 51 одсто, а њихов просечни годишњи приход премашује 60.000 евра. Ови испитаници током године у иностранству бораве 3,4 пута, више од три пута годишње путују авионом, а сваки четврти одлази на годишњи одмор управо авионом.

Од почетка емитовања видео-презентације Србије "просечна свест" о српском бренду скочила је на чак 89 одсто. Али како коментарише Поповић, нема разлога за претерано радовање, јер се Србија до сада није представљала, и она је нова дестинација. Очекује се да ће већ током овог месеца "свест о бренду" пасти на просечних 14 одсто.

Позитивна карактеристика овог наступа, према мишљењу истраживача Си-Ен-Ена је у такозваном партнерском односу, тако да наступ не изгледа као директна реклама, а отежавајућа околност је што се не види комерцијални бренд, односно што нема стратегије бренда. Истраживачи су негативно оценили приступ у коме нема издвојених понуда за поједине сегменте туриста.

Међу закључцима које су дали стручњаци са ове глобалне телевизије издваја се "као плус" чињеница да је скромним буџетом од пола милиона евра, а за овакве кампање је просек 1,4 милиона евра, постигнут одличан ефекат. Кампања је важан први корак, али успеха целокупне кампање неће бити без свеобухватног маркетинг програма који подразумева да се изгради снажан бренд Србије. Са тим се, према Поповићевим речима, суочила Литванија, која је стала на пола пута и није даље улагала у кампању.

Интересантно је размишљање специјалисте за бренд дестинација Ендрјуа Блекмора из "Блу скај консалтинг групе", коју је дао у овој анализи, а односи се на његова досадашња углавном негативна схватања о Србији.

"Пружена је прилика да слика обави свој посао, а она је то урадила веома добро. Рекао бих да је то солидан почетак у изградњи позитивног поимања земље и биће врло занимљиво да се на крају види да ли се ради само о покушају, или ће Србија успети да изгради јединствену позицију за себе са које ће моће да се такмичи са конкуренцијом", рекао је Блекмор.

Пред Србијом је сада велики изазов, јер оглашавање на Си-Ен-Ену, који годишње прикупи чак 40 одсто свих светских ТВ реклама, представља само први корак који је, чини се, требало направити још пре три-четири године.