Маркетинг Филипа Котлера

Филип Котлер чији је име синоним за маркетинг у светским размерама дошао је у посету Београду. Овај професор међународног менаџмента на постдипломској Келоговој школи за менаџмент на Нортвестерн универзитету у Илиноису у САД одржао је јуче у "Сава центру", као гост београдског Економског факултета, пред око 400 учесника предавање на тему како бити конкурентан и победити на глобалном тржишту. Келог школа је, иначе, према истраживању америчког Бизнис магазина, шест пута проглашавана за најбољу пословну школу у САД, као и за најбољу школу за образовање из области маркетинга великим делом захваљујући професору Котлеру чије је име и вишедеценијски рад персонификација маркетинга. Највећим америчким компанијама је био консултант, аутор је бројних дела и држи предавања широм света

Говорећи о томе како да једна нација постане економски што успешнија професор Котлер је као један од примарних фактора навео постојање јасне визије њених челних људи. "Људи су вољни да чекају уколико постоји визија која обећава. Мора се знати визија за пет, десет наредних година. У вашем случају морају се знати потребе Србије, морају се урадити анализе шта су предности, а шта недостаци. Мора се учинити прави избор, а одлуке које из тога произилазе морају се брзо доносити", био је изричит професор Филип Котлер.

По његовим речима, за избор правог пута у Србији политичари поред себе морају имати економисте, који сагледавају ситуацију глобално, али и маркетинг стручњаке који размишљају унапред и динамички. У сфери економије такође треба да се направи такав избор сагледавајући да ли смо у предности у производњи хране, електроници или нечем сасвим другом. За директоре и предузетнике професор Котлер има користан савет. На почетку рада морају се запитати каква је позиција компаније, какве су нове шансе и како да се дође до оних купаца за које је дотични производ непознат.

– Ако проучите све то бићете паметна компанија која прави паре, а не она која производи машине издвајајући каткад за понеки добротворни фонд не би ли се тако о њој чуло – мишљења је др Филипа Котлера. – Пре неколико година написао сам нешто о томе како нације треба да се понашају да би биле успешне и јаке. Почните да проучавате искуства најпре суседних, а потом и балтичких земаља које имају више искуства. Предуслов за развој је и адекватна пореска политика. Уколико није равномерна, људи ће избегавати да плате порез, што није добро.

Наравно није изостало и питање како променити имиџ Србије у свету.