Свет кока-коле

Од нашег специјалног извештача
Атланта – Кад једна од највећих светских компанија отвара музеј, па макар био посвећен једном напитку, она то чини с посебним стилом: позове у госте око 200 новинара из 24 земље, омогући им да виде Америку с оне лепше стране и да доживе "Кока-Колу" у свој њеној величини и богатству. У Атланти, главном граду Џорџије (познатом и као "дом кока-коле"), 24. маја отворена су врата "Новог света кока-коле", посвећеног најпознатијем безалкохолном пићу на свету. Да није реч само о чувствима (јер Американци имају посебну везу са кока-колом, са којом се друже 121 годину), и жељи компаније да кроз експонате из разних крајева света покаже своју планетарну распрострањеност, него и о промишљеном пословном потезу говори податак да се очекује милион посетилаца годишње. И нека свако остави по педесетак долара за улазнице (15 долара за одрасле) и сувенире... Стари музеј, отворен 1990. године, за 17 година обишло је 13 милиона људи.

Нова туристичка атракција, наравно, значајна је и за Атланту, јер процене говоре да ће чак 44 одсто посетилаца преноћити у локалним хотелима.

Дакле, новинари из Кине, Јапана, Индије, Русије, Украјине, Србије, Хрватске, Румуније, Еквадора, Мексика, Финске... ушли су у обновљени музеј, двоструко већи од старог, одмах после највернијих фанова кока-коле који су дошли из свих крајева САД, да би први видели, пробали, купили. На око 5.800 квадратних метара изложено је више од 1.200 експоната који никада раније нису били изложени, у 4Д биоскопу крећете у потрагу за најтајнијим рецептом на свету, можете да видите галерију поп-културе са делима познатих уметника који су за тему или мотиве имали ову робну марку (Енди Ворхол је, наравно, на почасном месту), да стварате сопствену поп-уметност, да играте интерактивне игрице, пошаљете дигиталне разгледнице, а имате прилику и да пробате више од 70 различитих производа ове компаније. Па ако волите... За некога из Србије може бити занимљив зид са портретима – ту су фотографије људи у природној величини у заједницама широм света где је "Кока-Кола" помагала локалне програме, а место се нашло и за Ружицу Јаћимовић из нашег Министарства за пољопривреду, шумарство и водопривреду, која у снимљеној поруци говори о акцији заштите реке Дунав.

И сама зграда музеја представља својеврсну атракцију – изграђена је у складу са америчким стандардима за очување животне средине и енергије и једна је од малог броја еколошки одрживих зграда у Џорџији.

"Нови ’Кока-Кола’ свет" истински слави магију кока-коле, рекао је на отварању музеја Невил Исдел, председник Управног одбора и генерални директор компаније, додајући да је то "израз свега онога што ’Кока-Кола’ јесте и наш оптимизам за будућност". Почетку рада нове туристичке атракције присуствовали су гувернер Џорџије Сони Пердју, градоначелница Атланте Ширли Френклин и Мухтар Кент, председник и директор сектора банкарских операција "Кока-Коле".

Исделу, који је на челу компаније од 2004. године, приписују се заслуге за њен осетан напредак последњих година.

Према подацима компаније, у првом кварталу 2007. "Кока-Кола" је повећала добит за 14 одсто у односу на исти период прошле године, што прерачунато у доларе значи да је зарадила 1,26 милијарди, у односу на 1,11 милијарди долара из истог тромесечја 2006.  

Највећи светски произвођач безалкохолних напитака (у више од 200 земаља прода се око 1,4 милијарде напитака дневно) за прва три месеца ове године повећао је приходе за 17 одсто – на 6,1 милијарду долара, што је највећи тромесечни раст "Кока-Коле" у последњих девет година. А раст добити се приписује повећаној продаји на међународним тржиштима (за разлику од забележеног пада на америчком тлу).

Компанија која има више од 400 робних марки, које садрже готово 2.400 врста напитака има различите понуде на тржиштима, а оно што је доступно у Србији само је делић асортимана који се може видети у Америци. У САД управо почиње ширење ланца "Кока-Колиних" кафеа, ускоро би требало да крене и производња (светлећих) алуминијумских боца препознатљивог облика, а направљене су и "зелене" мајице од 50 одсто памука и 50 одсто пластике (од пет рециклираних флаша кока-коле).