Kако је петокрака постала звезда водиља

Уместо црвене руже нови лого Социјалистичке партије Србије биће звезда са четири крака. Дијана Вукомановић потпредседница странке, објаснила је да иако многима на први поглед, изгледа да на логу виде петокраку то није то.

„Идеја је била звезда водиља која ће бити симбол европског пута Србије.” Потпредседница је рекла да је нови лого на конгресу СПС-а добро прихваћен и да стручњаци саветују да је добро да се на десет година промени знак како би се и нови бирачи везивали за њега.

Нови лого, ипак, свима личи на петокраку, можда зато што је реч о СПС-у, али и стари је некима личио на сабљу уместо на ружу. Важније од тога јесте колико лого заиста утиче на имиџ странке и да ли ће ова новина нешто донети социјалистима. Јер стручњаци кажу да је странка највише препознатљива по лидеру.

Светлана Логар, истраживач из Ипсос Стратешког маркетинга, каже да би требало питати бираче да кажу шта мисле о овој промени. Она мисли да лого тешко може било како да утиче на политичку партију, а ова новина је асоцира на стари СПС, мада је намера заправо била отклон од некадашње политике.

„Ово су друга времена. Али важније од тога јесте то што је председник оличење странке, јер су партије код нас лидерске.”

„Питање је да ли промена лога говори и о промени председника странке Ивице Дачића”, каже Светлана Логар.

„Да ли је та промена настала да би привукли нове бираче? Мислим да због новог лога нико неће ни да их напусти нити ће добити нове гласаче. Ту неће бити политичке промене. Ово представља отклон у односу на прошлост, али ипак није речено ништа ново. СПС хоће да каже да гледају у будућност, али тек ћемо видети да ли ће се нешто променити, потребно је да прође мало времена. Када би ДС променио боје и када више не би били „жути”, питање је да ли би то имало икаквог утицаја на бираче. Социјалисти нису мењали боју лога, али питање је и колико је грађанима ружа остала у памћењу као њихов симбол. Колико је бирачко тело уопште ангажовано када су овакви детаљи у питању? Они који су остали уз Дачића и нису их напуштали ни у већим променама у политици, неће ни сада. Лого је само симболика за странку. Ипак, ако би се ЛДП, уместо са латиничним, појавио са ћириличним логом, то би било драматично.”

Ђорђе Вуковић из Цесида такође каже да у Србији имиџ странке предоминантно зависи од лидера.

„У свим странкама лидери су јачи од странке. СПС је имао јаку структуру странке, али је лидер ипак био важнији. Сам лого је важан али не и пресудан, а са становишта њихових бирача није важан. У СПС-у се све променило, па и лого треба да се мења јер је и то значајно, али не и пресудно.”

Небојша Крстић, маркетиншки експерт, мисли другачије.

„Сећам се како је настао СПС. Био је то важан дан, у јулу 1990. године, хиљаде делегате у Центру „Сава”, огромно узбуђење и пажња јавности. Сва та фуртутма била је природна ствар јер је конгломерација Савеза комуниста Србије и Социјалистичког савеза радног народа у СПС отворила врата за појаву вишестраначког система у Србији. Тада је из два заштитна знака организација које су изродиле СПС избачена петокрака и уведена ружа, која је требало да симболише дисконтинуитет с прошлошћу.”

„Четврт века доцније, ружу замењује петокрака да би симболизовала растанак с прошлошћу. Ово можда делује парадоксално, али у оба случаја постојао је јасан дисконтинуитет, а постоји и данас. СПС је од једне ксенофобичне, ратнохушкачке и националистичке странке данас заиста на трагу нечега што се може назвати модерном европском левицом. У том смислу сам лого и његова промена нису нимало безначајни. Они шаљу јасну поруку. Нови дизајн игра на танкој жици емоција које ми као колектив градимо према својој прошлости, улепшавајући је и дајући јој особине које никада није имала. Овај ресантиман нарочито је присутан у гласачком телу на које СПС рачуна, тако да је, идеолошки гледано, дизајнер урадио одличан посао. Лого је, наравно, детаљ. Али ситнице чине живот. Детаљи понекад дефинишу дух и карактер пројекта. Избацивање руже никога неће погодити, а петокрака ће обрадовати многе. Неко је проценио, ових дана, да нови лого не може да донесе више од сто гласова. Мислим да је то потпуно погрешно размишљање. Мислим да су лажна идеја и фалш сећање о ’Земљи дембелији’, у којој смо, наводно, некада живели, толико јаки да ће СПС из ових промена, сигуран сам, изаћи ојачан”, сматра Крстић.