Збогом класичним модним ревијама

Снимци манекенки на пистама, који се уживо преносе преко друштвених мрежа, и нове навике купаца озбиљно су уздрмали досадашњи концепт класичних ревија на најпрестижнијим недељама моде. Прошло је осам година oд када су се први пут ревије са једне недеље моде уживо приказивале на Јутјубу, а модна индустрија већ разматра да ли се концепт класичних презентација сели у историју.

Уочи фебруарских дешавања у четири светске модне престонице, на којима ће се представити колекције за јесен–зиму 2018/2019, најпре у Њујорку, Лондону, Милану и на крају Паризу, још се састављају спискови учесника. Нема сумње да се велике куће и дизајнери, ипак, неће лако одрећи класичног начина промоције, али је питање какву форму ће представити ове године.

Лекција од „Заре“ и „H&M“

Последњих неколико сезона захваљујући управо преносу уживо, са адреса насловљених „велика модна четворка”, постављања слика у реалном времену на Инстаграму, блоговима и друштвеним мрежама, произвођачи високе моде повиновали су се концепту који су од раније почели да примењују брендови за купце ниже економске моћи – „види сада – купи одмах”.

Више нико не чека да прође шест месеци од момента представљања (сада ће на репертоару бити модели за наредну сезону јесен/зима 2018) до дистрибуције у салоне. Све је доступно одмах: физички у бутицима и у онлајн продавницама. Оно што је било пракса популистичких брендова, као што су „Зара”, „Ејч енд ем”(H&M), у смислу брзине испоруке муштеријама, сада су усвојиле и модне куће, чији су клијенти богати. Данас и „Диор”, „Армани” или „Версаче” чим представе колекцију, комаде нуде на продају. Ексклузивитет је задржан само у ограниченом броју произведених модела.

Први пут у историји „велике четворке” управо на најмлађој – Лондонској недељи моде, фебруара 2010, остварена је сарадња са дигиталним медијима и пренос ревија је емитован уживо – онлајн. Годину и по дана касније, септембра 2011, праксу је прихватила и управа Недеље моде у Њујорку. „Барбери” је била прва модна кућа која је увидела да нема сврхе да се после објава на Инстаграму, налозима модних блогера чека читава сезона како би се креације понудиле купцима.

Омиљени амерички дизајнер Том Форд, да би добио битку са временом, у неколико наврата није учествовао на ревијама у четири најважније модне престонице, већ је организовао мини-промоције. Своје креације представио је искористивши друге важне медијске догађаје, попут доделе Оскара. На срећу публике широм света, али и економиста који рачунају кроз зелене новчанице учинак модне индустрије на глобалну економију, Форд се брзо вратио модним ревијама и редовном учествовању.

Манекенке у гаражама

Многи разматрају утицај паметних телефона на модне ревије.

 – Плавичаста светлост с екрана паметних телефона продрмала је више модни свет него почетак индустријске производње најлона – приметио је новинар „Њујорк тајмса“

То није једина промена: организатори модних ревија морају све чешће да удовоље жељама дизајнера да пронађу што необичније место ревије – докови, метро-станица, гаража... Отишло се и даље: 2014. уместо правих манекена, колекције су приказане на холограмима кроз 4D пројeкцију на зиду.

Транзицију модног представљања можда је најбоље описала дизајнерка Дајана фон Фурстенберг која је за британски часопис „Индипендент” признала да свако од њих учи нова правила, ухваћен у својеврсној конфузији између оног што јесте и што ће бити.

Желим оно што желим кад ја желим!

Како ће познате модне куће представити нове колекције диктирају промењене навике купаца. Стасале су генерације које „купују кликовима“, а одлуку шта ће да пазаре доносе по броју лајкова. Обиље фотографија у месечним модним часописима попут „Вога” и „Харперс базара” сада замењују Инстаграм профили блогера. Та генерација купаца има и своје име: акроним реченице која описује њихове навике „Желим оно што желим када ја то желим” (на енглеском „IWWIWWIWI” – I want what I want when I want it). Они директно комуницирају са дизајнерима, прескачући трговце, медије, ревије... И не желе да чекају следећу сезону како би обукли оно што су видели данас.