Гледанија ван Европе

Уочи реванша полуфинала фудбалске Лиге шампиона, у којима се састају Реал – Бајерн (1. мај, 20.45 ч, први меч 2:1) и Рома – Ливерпул (2. мај, 20.45 ч, 2:5), очекује се да финале у Кијеву 26. маја споји Реал и Ливерпул. Била би то реприза париског финала из 1981. када су „црвени” са 1:0 победили „краљеве” чији је тренер био Вујадин Бошков. 

Ова комбинација финалиста, осим што би била историјски најатрактивнија сабирајући 17 титула првака Европе (шпански великан 12), донела би на једно место 4,3 милијарде евра вредности ових фудбалских „компанија”, према анализи фудбалског одсека једне од водећих ревизорских кућа КПМГ. Реалов бизнис од 2,97 милијарди евра је највећи у светском фудбалу, испред Барселониног од 2,77 и Бајерновог од 2,45. Ливерпул „каска” са послом тешким 1,33 милијарде, а Ромин је 450 милиона евра.

Публика ће ову сезону памтити по резултатској пропасти Барселоне, Манчестер ситија, Манчестер јунајтеда и Пари Сен Жермена, Роналдовој голгетерској серији чији су врхунац биле „маказице” против Јувентуса, и можда ономе што је Лига шампиона сачувала за крај, али тржиште је већ „реаговало” доносећи четвртфиналистима збирно 700 милиона евра већи прилив него годину пре. Промењена су четири тима, али лане је Лестер уласком међу осам преко Лиге шампиона инкасирао 81,7 милиона евра, више него освајач Реал по истом основу (81).

Пет енглеских клубова је захваљујући текућој Лиги шампиона стекло 293 милиона евра, а може да стигне и до 310 зависно од учинка Ливерпула, првог међу њима са већ обезбеђених 65,5 милиона. Клубови са већим приходима, рачунајући и претходне две сезоне, у нокаут фази пролазе даље у 78 одсто случајева: у касу актуелног двоструког првака Реала је прошле сезоне укупно ушао 671.000.000 евра (вицешампион Јувентус 412.000.000). 

Са новим циклусом маркетиншких и тв права до 2021. такмичење ће извесно наставити трендове профита. Након постепеног раста од 2005. (607.000.000) до 2015. године  (1.465.000.000), Лига шампиона је остварила прилив од 2,03 милијарде евра претпрошле и 2,09  прошле сезоне (годишњи наградни фонд око 1,4 милијарде евра).

Ове бројке су у супротности са падом гледаности од два процента у Западној Европи, управо у последње две сезоне (7 % у Немачкој од 2014.), али је реч о мањој доступности утакмица ван тв канала који се посебно плаћају. Први пут ће само тако моћи да јој се приступи у Великој Британији, новим уговором БТ спорта који је права преноса платио 35 % више него за претходни трогодишњи период: 1,38 милијарди евра. 

Судећи по глобалном истраживању које се, у сарадњи са неколико водећих спонзора Лиге шампиона, спроводи два пута годишње у 24 земље, у Западној Европи је најпопуларнија у Шпанији и Италији где барем њен део гледа 61 одсто становништва (у Француској 42 %), док је интересовање још веће ван Старог континента са праћењем од 55 % популације у просеку. Тамо су и тв рејтинзи у порасту (2 %), с тим што је у замаху на Блиском истоку (12 %) и у Кини (13 %). Уефа због тога и има идеју да ускоро неко финале буде ван Европе.

Са мањом изложеношћу у бесплатним преносима, спонзори ће морати да постану креативнији у привлачењу пажње. Петер Виљемс, Уефин шеф маркетинга, тврди да ће покровитељи Лиге шампиона имати више успеха када, уместо задржавања на подацима о броју гледалаца, буду дубље анализирали њен тв аудиторијум. Према његовим речима, будућност Лиге шампиона је у „циљном маркетингу” у којем Уефа „настоји да конкурише Фејсбуку”.

Од актуелних полуфиналиста, највећи приход од реклама је прошле сезоне имао Бајерн са 295 милиона евра, испред Реала (259), Ливерпула (139) и Роме (29). Када је реч о заради оствариваној само у данима утакмица, са 117 милиона евра први је био шпански великан, за којим су следили немачки (84), енглески (69) и италијански (22).

Један од већих немачких сервиса за маркетиншка истраживања утврдио је да је бренд Лиге шампиона у последњих годину дана доживео скок од скоро 50 %, на 154 милиона евра, након што се од 2012. кретао од 94 до 105 милиона. Цифре се разликују од  једног до другог извора, али колико је светски препознатљива може да илуструје процена „Форбса” да је само 12 милиона евра иза „марке” Светског фудбалског првенства. 

На последњој листи чувеног америчког бизнис магазина, међу такмичењима у светском спорту, највећи бренд је Супербоул америчког фудбала, испред Летњих олимпијских игара, Мундијала, Светске серије у МЛБ бејзболу и – Лиге шампиона. У топ 10 су још Зимске олимпијске игре, ауто трка Дејтона 500, финални турнир кошаркашког колеџ првенства САД (НЦАА), бејзбол „ол стар” и коњички „Кентаки дерби”.   

С друге стране, према ЦИЕС фудбалској опсерваторији из Швајцарске, у конкуренцији 29 европских фудбалских такмичења Лига шампиона је најмање избалансирана, са 29,5 одсто утакмица завршених са три или више голова разлике (лане 21 %). Такав је био и први меч полуфинала Ливерпула и Роме, али се, не без напетости, чека да ли ће „вучица” поновити чудо изведено против Барселоне. У историји еврокупова, 23 пута се догодило да прва утакмица буде завршена са 5:2. Та предност није била довољна у четири прилике…