Лакше се дише

Има већ четири деценије откако је настала реклама чији се слоган и данас памти и постао је део свакодневног говора: „Узми бомбону, лакше се дише...” Знали смо мелодије из бројних рекламних спотова, а остао је упамћен и Кенијац Ђунго Чокуе, звани Стева Шумадинац, који довикује: „Маче, идем код ’Клуза’!”

У међувремену, свет се модернизовао, дигитализовао, добили смо на стотине нових ТВ програма, на стотине маркетиншких агенција, посао су добили бројни копирајтери, стратешки планери и инфлуенсери, а резултат су све досадније и рекламе у којима учествују познати глумци који уновчавају популарност и мало подижу лични стандард. Није им замерити, то је светски манир: управо се и на нашим телевизијама врти реклама за пасту за зубе коју препоручује Елен Помпео, звезда „Увода у анатомију”, која добија пола милиона долара по епизоди ове серије.

Мада је и код нас реч о озбиљном бизнису јер на телевизијско рекламирање фирме издвајају око две стотине милиона евра на годишњем нивоу. Нажалост, улагања и резултат нису пропорционални. Рекламирају се услуге банака, средства за хигијену, дечје пелене, пилетина и кобасице, пиво... Просек поправљају иностране високобуџетне рекламе за аутомобиле, козметику, чоколаде, парфеме... Екрани су преплављени плаћеним препорукама за помоћна лековита средства, а бабе и деде васцели дан хвале креме захваљујући којима не само да су им престали болови у кичми и зглобовима него трче, пењу се на дрвеће, возе бицикле и тврде да се „поново осећају као да имају тридесет година”. Не знаш да ли је реклама за крему за бољу циркулацију или за временску машину која враћа пола века уназад.

Можемо веровати свима онима који обећавају брисање бора с лица или блиставо чисту кућу, али колико је етично или чак опасно што, хвалећи крему, ови људи с екрана тврде да су им лекари предлагали операцију коју су они одбили и проблем решили куповином производа од којег се више не одвајају? Колико ће гледалаца поверовати да је чаробна крема паметнија од њиховог лекара?

Могућност враћања програма 72 сата или седмицу уназад даје гледаоцима моћ да премотавањем избегну рекламе. Можда је то последња линија одбране од иритантног ЕПП-а?

Популарни такмичарски шоу „Звезде Гранда” се препоручује пажњи гледалаца инсертима у којима чланови жирија вређају једни друге. А и кандидате. И то иде све до веома скарадних речи и сочних псовки.

Да ли су заиста (договорени или не) сукоби и увреде најбоља реклама?