Lakše se diše

Ima već četiri decenije otkako je nastala reklama čiji se slogan i danas pamti i postao je deo svakodnevnog govora: „Uzmi bombonu, lakše se diše...” Znali smo melodije iz brojnih reklamnih spotova, a ostao je upamćen i Kenijac Đungo Čokue, zvani Steva Šumadinac, koji dovikuje: „Mače, idem kod ’Kluza’!”

U međuvremenu, svet se modernizovao, digitalizovao, dobili smo na stotine novih TV programa, na stotine marketinških agencija, posao su dobili brojni kopirajteri, strateški planeri i influenseri, a rezultat su sve dosadnije i reklame u kojima učestvuju poznati glumci koji unovčavaju popularnost i malo podižu lični standard. Nije im zameriti, to je svetski manir: upravo se i na našim televizijama vrti reklama za pastu za zube koju preporučuje Elen Pompeo, zvezda „Uvoda u anatomiju”, koja dobija pola miliona dolara po epizodi ove serije.

Mada je i kod nas reč o ozbiljnom biznisu jer na televizijsko reklamiranje firme izdvajaju oko dve stotine miliona evra na godišnjem nivou. Nažalost, ulaganja i rezultat nisu proporcionalni. Reklamiraju se usluge banaka, sredstva za higijenu, dečje pelene, piletina i kobasice, pivo... Prosek popravljaju inostrane visokobudžetne reklame za automobile, kozmetiku, čokolade, parfeme... Ekrani su preplavljeni plaćenim preporukama za pomoćna lekovita sredstva, a babe i dede vasceli dan hvale kreme zahvaljujući kojima ne samo da su im prestali bolovi u kičmi i zglobovima nego trče, penju se na drveće, voze bicikle i tvrde da se „ponovo osećaju kao da imaju trideset godina”. Ne znaš da li je reklama za kremu za bolju cirkulaciju ili za vremensku mašinu koja vraća pola veka unazad.

Možemo verovati svima onima koji obećavaju brisanje bora s lica ili blistavo čistu kuću, ali koliko je etično ili čak opasno što, hvaleći kremu, ovi ljudi s ekrana tvrde da su im lekari predlagali operaciju koju su oni odbili i problem rešili kupovinom proizvoda od kojeg se više ne odvajaju? Koliko će gledalaca poverovati da je čarobna krema pametnija od njihovog lekara?

Mogućnost vraćanja programa 72 sata ili sedmicu unazad daje gledaocima moć da premotavanjem izbegnu reklame. Možda je to poslednja linija odbrane od iritantnog EPP-a?

Popularni takmičarski šou „Zvezde Granda” se preporučuje pažnji gledalaca insertima u kojima članovi žirija vređaju jedni druge. A i kandidate. I to ide sve do veoma skaradnih reči i sočnih psovki.

Da li su zaista (dogovoreni ili ne) sukobi i uvrede najbolja reklama?