Криза стигла и у Мекдоналдс, опада продаја хамбургера

Мекдоналдс намерава да преиспита своју стратегију одређивања цена, након што су купци показали мање интересовање за њихове производе и тиме смањили продају у објектима овог америчког гиганта индустрије брзе хране.

Продајна места отворена у последњих годину дана забележила су пад продаје од један одсто у периоду април-јун у поређењу са истим раздобљем прошле године. То је први пад продаје још од времена пандемије.

Пад је уследио упркос томе што је ланац хамбургера нудио новчане попусте како би покушао да поврати купце који пазе на трошкове као и оне који су бојкотовали ланац због рата између Израела и Газе.

Шеф Крис Кемпински рекао је да су лоши резултати приморали компанију да „свеобухватно преиспита“ цене.

Руководиоци су истакли недавне промоције, као што је срећан оброк од 5 долара у САД и кампања у Великој Британији у којој гости могу да изаберу три артикла за 3 фунте.

Очекује се да овакве акције бити продужене и наредних месеци, а  компанија је саопштила да ради и са корисницима франшизе на другим „вредностима“.

"Знамо како то да урадимо. Написали смо приручник о вредности и радимо са нашим корисницима франшизе да извршимо неопходна прилагођавања", рекао је он преноси Би-Би-Си.

Мекдоналдс се суочава са одговором купаца након значајног повећања цена током пандемије корона вируса.

Просечна цена „биг мека“ у САД, која сада износи 5,29 долара  порасла за 21 одсто у односу на  2019. годину.

Повећања цена, настала као одговор на инфлацију, „натерала су потрошаче да преиспитају своје куповне навике“, признао је господин Кемпински.

Мекдоналдс је повећао цене кључних производа брже од својих конкурената, сматра  Сара Сенатор аналитичарка „Бенк оф Америка“.

„Потрошачи су паметни, свесни тога. Оброк од 5 долара који су лансирали можда почиње да мења перцепцију, али још увек не видимо промену тренда, каже Сенатор.

Компанија је саопштила да је укупан приход, који укључује продају у новоотвореним радњама, остао једнак у односу на претходну годину, али је профит је пао за 12 одсто.

Потражња у њиховим ресторанима опала је у САД, саопштила је компанија, док су слабости у Француској и „ратови ценама“ у Кини такође утицали на продају.

У Француској се суочавају са бојкотом изазваним израелским ратом у Гази. И друге америчке компаније, укључујући Старбакс, такође су погођене овим акцијама.