Rastu tiraži britanskih tabloida

Nisu se našli u testamentu Ruperta Mardoka, ali britanski tabloidi ipak nasleđuju njegove čitaoce. Posle gašenja Mardokovog časopisa „News of the World” u julu, nedeljna izdanja žute štampe na Ostrvu povećala su tiraže za 66 odsto, mada trenutno ne i prihode od oglasa.„Pipl”, „Mejl on sandej”, „Dejli star sandej”, „Sandej ikspres” i „Sandej miror” privukli su dva miliona novih poklonika za koje se veruje da su stari čitaoci nedeljnika „News of the World”.

Većina od 2,67 miliona Britanaca koji su svake nedelje kupovali Mardokov tabloid nije odustala od štampe kada su se ugasile njihove omiljene novine. Najveći broj njih okrenuo se „Sandej miroru” – 700.000. „Dejli star sandej” od jula štampa 400.000 primeraka više, pokazuju podaci agencije Ej-Bi-Si koja prati tiraže britanskih novina.

„News of the World” je otišao u istoriju kao najtiražniji ostrvski tabloid kada se otkrilo da su njegovi urednici i reporteri prisluškivali junake svojih priča i unajmljivali privatne detektive za pomoć u istraživanju. Otkako se 10. jula pojavilo poslednje izdanje nedeljnika, prodato u 4,5 miliona primeraka, u londonskim medijskim krugovima se iznova vrti pitanje – kako podeliti čitaoce i oglašavače australijskog medijskog barona.

Sadašnja podela između preostalih tabloida nije trajna, reklo bi se po ponašanju marketinških agencija. I pored toga što su novine povećale broj čitalaca, oglašavači ne povećavaju broj reklama jer još uvek ne znaju kome će se čitaoci definitivno prikloniti. Onih 38 miliona funti (43,4 miliona evra) koje su oglašavači svake godine ostavljali nedeljniku „News of the World” još ne prelaze u ruke drugih novina. Agencije tvrde da moraju da sačekaju da prođe makar tri meseca da bi se učvrstila nova slika o tiražima.

Moguće je i da će medijsko carstvo Ruperta Mardoka osmisliti novi brend ili da će njegov tabloidni „San” početi da izlazi i nedeljom.

Zanimljivo je da i pored toga što su čitaoci tabloida „News of the World” mahom počeli da kupuju slične novine – one koje prate život bogatih i slavnih i detaljno izveštavaju o porodičnim tragedijama, rast tiraža beleže i pojedine ozbiljne novine. „Indipendent”, na primer, prijavljuje 11 odsto više čitalaca. Isto ne važi za „Sandej tajms”, jedno od retkih ozbiljnih izdanja u vlasništvu Ruperta Mardoka, koji gubi čitaoce trpeći zbog skandala sa novinama iz iste kuće.