Расту тиражи британских таблоида

Нису се нашли у тестаменту Руперта Мардока, али британски таблоиди ипак наслеђују његове читаоце. После гашења Мардоковог часописа „News of the World” у јулу, недељна издања жуте штампе на Острву повећала су тираже за 66 одсто, мада тренутно не и приходе од огласа.„Пипл”, „Мејл он сандеј”, „Дејли стар сандеј”, „Сандеј икспрес” и „Сандеј мирор” привукли су два милиона нових поклоника за које се верује да су стари читаоци недељника „News of the World”.

Већина од 2,67 милиона Британаца који су сваке недеље куповали Мардоков таблоид није одустала од штампе када су се угасиле њихове омиљене новине. Највећи број њих окренуо се „Сандеј мирору” – 700.000. „Дејли стар сандеј” од јула штампа 400.000 примерака више, показују подаци агенције Еј-Би-Си која прати тираже британских новина.

„News of the World” је отишао у историју као најтиражнији острвски таблоид када се открило да су његови уредници и репортери прислушкивали јунаке својих прича и унајмљивали приватне детективе за помоћ у истраживању. Откако се 10. јула појавило последње издање недељника, продато у 4,5 милиона примерака, у лондонским медијским круговима се изнова врти питање – како поделити читаоце и оглашаваче аустралијског медијског барона.

Садашња подела између преосталих таблоида није трајна, рекло би се по понашању маркетиншких агенција. И поред тога што су новине повећале број читалаца, оглашавачи не повећавају број реклама јер још увек не знају коме ће се читаоци дефинитивно приклонити. Оних 38 милиона фунти (43,4 милиона евра) које су оглашавачи сваке године остављали недељнику „News of the World” још не прелазе у руке других новина. Агенције тврде да морају да сачекају да прође макар три месеца да би се учврстила нова слика о тиражима.

Могуће је и да ће медијско царство Руперта Мардока осмислити нови бренд или да ће његов таблоидни „Сан” почети да излази и недељом.

Занимљиво је да и поред тога што су читаоци таблоида „News of the World” махом почели да купују сличне новине – оне које прате живот богатих и славних и детаљно извештавају о породичним трагедијама, раст тиража бележе и поједине озбиљне новине. „Индипендент”, на пример, пријављује 11 одсто више читалаца. Исто не важи за „Сандеј тајмс”, једно од ретких озбиљних издања у власништву Руперта Мардока, који губи читаоце трпећи због скандала са новинама из исте куће.