Šampioni navijačke vernosti

„Do poslednjeg daha” i „Hrabro, gospodski, šampionski do kraja”, pisalo je na transparentima koje su navijači Partizanovih košarkaša istakli na utakmici sa Olimpijom na koju su došli u najvećem broju ove sezone, obojivši duel bivših evroligaša najboljim ambijentom na mečevima „crno-belih” prethodnih meseci. U „Pioniru” je bilo 7.000 gledalaca, tačno mesec dana nakon što je završni evropski nastup na domaćem terenu ispratilo 2.000 najvernijih pristalica (cene karata za Evrokup su bile veće nego za ABA ligu).

I dok je moglo da se očekuje da će Partizan i posle polusezone u kojoj je postigao svoj najslabiji evropski rejting u 21. veku (nema ga među 48 ekipa koje igraju u nastavku Evrolige i Evrokupa) imati veliku podršku sa tribina, to nije slučaj sa situacijom koja se odigrala u Njujorku iste večeri kada je srpski šampion potukao Ljubljančane. Na utakmici „Niksa” dvorana je bila ispunjena do poslednjeg mesta (19.812) iako su na teren izašli posle – 14. uzastopnog poraza. Ne samo da je usledio i 15. nego je u trećoj četvrtini Šarlot, koji je ispod crte za plej-of, vodio i sa 45 poena razlike.

„Izgleda da sam mazohista” bio je komentar gledaoca koji je platio 78 dolara za kartu, a „Zabavljamo se komentarišući koliko smo loši” rekla je gospođica koja je za taj dolazak u kultni „Medison skver garden” izdvojila sumu ekvivalentnu iznosu od 35.000 dinara. Ipak, reporteri su na tribinama dobili i izjave da „jeste bolno, ali mi smo lojalni, ne možemo sad da ih napustimo”...

Publika iz „ostatka sveta” nema visoko mišljenje o kolegama iz SAD, ali o navijačkoj vernosti s kojom mogu da se podiče američki klubovi mogu da sanjaju mnogi velikani evropskog sporta. Na primer, protekle godine je na „Vrigli fildu” u Čikagu utakmice bejzbol tima „Kabsa” gledalo ukupno 2,6 miliona ljudi, iako su njihovi ljubimci najveća priča o neuspehu sa 106 godina dugim čekanjem na titulu...

Lojalnost publike je u SAD oblast podignuta maltene na nivo nauke, koja je došla dotle da se u najpopularnijim profesionalnim ligama znaju i „tabele navijača” za sve klubove, ali ne samo na osnovu posete stadionima i halama. Njujorška kompanija za istraživanje lojalnosti potrošača „Brend kiz” svake godine objavljuje liste za lige u američkom fudbalu (NFL), bejzbolu (MLB), košarci (NBA) i hokeju na ledu (NHL), koje sačinjava na osnovu niza parametara, gledanosti, prodaje rekvizita, anketa itd.

U njihovom istraživanju postoje četiri osnovna segmenta koja utiču na navijače: rezultat za koji se tvrdi da može da poboljša poziciju do 20 odsto, autentičnost koja podrazumeva celu organizaciju iza ekipe, popularnost igrača ponaosob i tradicija. U 2014. godini „šampioni” su bili navijači Nju Ingland „patriotsa” (NFL), Sent Luis „kardinalsa” (MLB), San Antonio „sparsa” (NBA, Njujorčani peti) i Čikago „blekhoksa” (NHL).

Mnogo je psihologa, sociologa, marketinških stručnjaka i drugih specijalista uključeno u problematiku odnosa navijača prema voljenom timu, ali se na kraju i dalje konstatuje da se klub za koji se navija često menja teže nego posao, bračni partner pa i religija...

G. Kovačević