Šerovanje jezika

Priča se da je na ovogodišnjem Sajmu knjiga u Beogradu jedna od najprodavanijih knjiga bila knjiga jedne jutjuberke i modne blogerke. Jutjub je jedan od najposećenijih sajtova za gledanje video-klipova i slušanje muzike. Sa njegovom popularnošću u jezike ulazi i specifična terminologija. I pred srpskim jezikom je veliki izazov – kako prilagoditi termine koji se koriste na Jutjubu, a poreklom su iz engleskog jezika. Blogovi (pre svega personalni, odnosno lični), koji su i do sada postojali na internetu, na Jutjubu postaju vlogovi. Vlog je skraćenica koja označava video-blog, video koji prikazuje nečije zanimljive doživljaje (putovanja, druženja, zabave), ali i svakodnevicu. Postoji razlika između vloga i tematskih videa. Neki od tipova videa su: različite vrste čelindža – kakav je bio recimo Ice Bucket Challenge, video s tagovima, hol (haul) – video kojim pokazuješ svoje nove stvari, a u stvari je marketinški postupak (može se prikazivati u okviru vloga); DIY (do it yourself – sam svoj majstor) video, njime se pokazuje kako nešto napraviti ili ukrasiti, ali u kućnim uslovima, bez upotrebe tehnologija i specijalnih alata; skeč – video koji uglavnom ima za cilj da zasmejava i zabavi druge. 

 

Naročito su popularni tzv. tutorijali (lat. tutorius), video-klipovi kojima se na lak i pristupačan način najčešće daju razne instrukcije koje su u vezi sa informatičkom tehnologijom, npr. kako da sami instalirate neki program, koristite određenu aplikaciju, ali i saveti i uputstva iz raznih naučnotehničkih oblasti. Tako zahvaljujući tutorijalima možete da naučite sve, od toga kako da sami očistite slušalicu vašeg mobilnog telefona, do toga kako da napravite mišolovku od osnovnih kućnih potrepština. 

Izvorno tutorijal (od lat. tutuor – učitelj, branilac, čuvar) označava oblik nastave na fakultetu u kome nastavnik radi s jednim studentom, a u engleskom jeziku tutor može da bude privatni nastavnik, univerzitetski profesor, ali i knjiga uputstava i lekcija.

Video se može komentarisati, a sam autor videa može dati njegov opis, odnosno deskripciju. Lajk, kao kod Fejsbuka, označava dopadanje videa, ali za razliku od Fejsbuka, postoji i opcija dislajk, koja označava nesviđanje. 

 

Jutjuber je osoba koja snima za Jutjub. Jutjuberi su profilisani u zavisnosti od teme svojih videa. Recimo, takozvani gejmeri imaju svoje specijalne klipove u kojima prikazuju umeće u igranju igrica, s ciljem pomoći i davanja saveta drugim igračima za lakši prelazak na više nivoe date igrice. Sabskrajberi (subscribers) jesu osobe koje prate i podržavaju jutjubere. U poslednje vreme vrlo su popularni i tzv. reagovači ili reageri (ne mešati ih sa terminom reagens), tj. osobe koje snimaju sebe kako „reaguju” na neki filmski trejler, muzički spot, video-igricu i sl., koje tada prvi put gledaju. 

 

Svrha ovakvih klipova (koji se nazivaju reactions) jeste da se gledaocima pruži autentična, brza i iskrena reakcija na neki od pomenutih video-klipova i tako da preporuka, ili naprotiv negativno mišljenje. 

 

Kao što se tviteraši i blogeri okupljaju na tvitapovima i okupljanjima blogera (u Srbiji je to, na primer, BlogOpen), jutjuberi se okupljaju i upoznaju sa svojim fanovima (obožavateljima) na mitapovima (meetup). U Beogradu je prošlog meseca održan Balkan tjub festival (Balkan Tube Fest) gde su se okupili mnogi poznati jutjuberi sa Balkana.

Pojedini autori stavljaju „sirove“ video-materijale, dok drugi svoje klipove edituju (montiraju i uređuju), ili je pak reč o visokoj produkciji, kao što je to slučaj sa video-spotovima, filmovima, reklamama itd.

 

Neki se sadržaji internetom šire kao virusi, pa otuda i naziv za video-klipove koji se „prirodnim“ putem, takozvanim šerovanjem (od eng. share), odnosno prosleđivanjem, šire, stiču višemilionske preglede i veoma brzo postaju opštepopularni. 

Takve klipove nazivamo viralnim videima. Najčešće su duhovitog i zabavnog karaktera. Savremeni marketing se zbog velike velike produktivnosti (u smislu ogromne gledanosti uz veliku uštedu vremena) sve više koristi viralnim tehnikama, pa se termin viralno, potekao iz medicine, danas sreće i u oblasti ekonomije.

 

Na kraju, ali možda i najvažnije – ne treba zanemariti vrlo čestu nedoumicu u transkripciji imena sajta Youtube. Javljaju se dve forme u zavisnosti od izgovora: u britanskom engleskom ovaj naziv se izgovara kao „jutjub”, a u američkoj varijanti engleskog jezika izgovor je „jutub”. S obzirom na to da se naši normativisti u ovakvim slučajevima tradicionalno okreću britanskom izgovoru, smatramo da bi se i ovom slučaju trebalo odlučiti za britansku varijantu. Dakle, Jutjub.