Primedbe „Politike” agencijama za istraživanje

Od svih čitalaca dnevnih novina u Srbiji, čitaoci „Politike” su najobrazovaniji, sa najvećom kupovnom moći, urbani su i nalaze se na odgovornim pozicijama u društvu, rekao je generalni direktor kompanije „Politika novine i magazini” Srđan Janićijević, pozivajući se na istraživanja novinskog tržišta.

U intervjuu za magazin o marketingu „Tabu”, on je međutim kritikovao rad nekih istraživačkih agencija, koje daju „jednodimenzionalne podatke”.

„Na primer, ako se meri čitanost ’Politike’, mi smo, na način kako to meri Stratedžik marketing, na petom ili šestom mestu, iza novina „Alo”. Ali, ako se upustimo u analizu šta znači čitanost – to bi trebalo da bude merenje ko i koliko čita koje novine. Ako bi dužina čitanja bila kriterijum, kao jedna od elementarnih odrednica čitanosti, mi bismo verovatno bili među najčitanijima, ako ne i najčitaniji”, objasnio je Janićijević, dodavši da „Politika” već radi sa agencijama kako bi im „pomogla da razumeju da informacije koje objavljuju moraju da budu sadržajnije”.

„Način na koji ovdašnje agencije za istraživanje tržišta objavljuju podatke pomalo je zaostao u odnosu na svetske trendove... Možda ne bi bilo loše da počnemo da koristimo neke sofisticiranije metode za istraživanje tržišta, kao što su: ko su moji čitaoci, šta čitaju, koliki je njihov prihod ili stepen obrazovanja, zanimanje – to je ono što je važno oglašavačima”, zaključio je Janićijević.