Примедбе „Политике” агенцијама за истраживање

Од свих читалаца дневних новина у Србији, читаоци „Политике” су најобразованији, са највећом куповном моћи, урбани су и налазе се на одговорним позицијама у друштву, рекао је генерални директор компаније „Политика новине и магазини” Срђан Јанићијевић, позивајући се на истраживања новинског тржишта.

У интервјуу за магазин о маркетингу „Табу”, он је међутим критиковао рад неких истраживачких агенција, које дају „једнодимензионалне податке”.

„На пример, ако се мери читаност ’Политике’, ми смо, на начин како то мери Стратеџик маркетинг, на петом или шестом месту, иза новина „Ало”. Али, ако се упустимо у анализу шта значи читаност – то би требало да буде мерење ко и колико чита које новине. Ако би дужина читања била критеријум, као једна од елементарних одредница читаности, ми бисмо вероватно били међу најчитанијима, ако не и најчитанији”, објаснио је Јанићијевић, додавши да „Политика” већ ради са агенцијама како би им „помогла да разумеју да информације које објављују морају да буду садржајније”.

„Начин на који овдашње агенције за истраживање тржишта објављују податке помало је заостао у односу на светске трендове... Можда не би било лоше да почнемо да користимо неке софистицираније методе за истраживање тржишта, као што су: ко су моји читаоци, шта читају, колики је њихов приход или степен образовања, занимање – то је оно што је важно оглашавачима”, закључио је Јанићијевић.