Politički program glavni adut i u trci na internetu

Političke partije i koalicije će foto-finiš izborne kampanje iskoristiti da se što bolje predstave biračima, pre svega preko elektronskih i štampanih medija. Ukoliko to dozvoli epidemiološka situacija, Srpska napredna stranka i Socijalistička partija Srbije iskoristiće da imaju bar jedan završni miting u Beogradu ili Novom Sadu.

Do tada sve izborne liste manje ili više uspešno vode internet kampanju gde su svakodnevni udarci ispod pojasa, ali bez partijskih karavana mnogim građanima se čini da i nema ozbiljne marketinške trke.

Za to vreme lider SNS-a Aleksandar Vučić program je predstavio na dva onlajn skupa koji su imali brojne komentare. Politički analitičar Branko Radun za „Politiku” kaže da je to slična kampanja onoj koja je vođena u prošlim izborima, osim što se više ne obraća ljudima na mitingu, već preko video-bima korišćenjem moderne tehnologije.

„Onlajn kampanja je postala realnost i kod nas, naročito posle epidemije i osim SNS-a rade je i druge partije, ali ne tako uspešno. Lider naprednjaka Aleksandar Vučić kao moderni političar prati tehnološki napredak i koristi te pogodnosti u kampanji. Te poruke su prenete na svim medijima, što pokazuje da SNS prati trendove.

U Srbiji je specifična situacija jer ima stranaka koje imaju resurse, ali kojima nije u prvom planu ovaj vid kampanje. Druge stranke koriste takav vid, ali je njihov problem što nemaju jasnu političku poruku, što je ipak najvažnije. Kod nas je ’Tviter’ više opoziciono nastrojen, ali njegovi dometi nisu veliki”, kaže Radun.

Navodi da ova vrsta kampanje daje mnogo veću slobodu gde recimo Donald Tramp ili Boris Džonson mogu dnevno da napišu po tridesetak tvitova koji će svi da prenesu, jer je danas posebno važna brzina prenošenja. „U Zapadnoj Evropi je onlajn kampanja odavno realnost, jer se poslednjih nekoliko parlamentarnih izbora partije koriste dobar deo resursa da se biračima predstave preko društvenih mreža. Ovaj vid kampanje se ne može odvojiti od drugih oblika predstavljanja glasačima. Donald Tramp težište stavlja na onlajn obraćanje, jer sve što on napiše svi mediji prenesu, a uz to ima i milionsku publiku koja ga prati na društvenim mrežama. Najuspešnije su kampanje koje integrišu onlajn s tradicionalnim načinom propagande”, objašnjava Branko Radun.

Direktor agencije „Faktor plus” Vladimir Pejić ocenjuje za naš list da se onlajn kampanja iz godine u godinu razvija u Srbiji i danas ovaj vid predstavljanja ne može da se poredi s kampanjom od pre nekoliko godina. Navodi da internet kampanja nesumnjivo ima velikog uticaja, ali naglašava da je i dalje limitirana.

„Svaka ozbiljna partija mora da obrati pažnju da se i preko interneta obrati građanima, ali ko se osloni samo na ovu vrstu kampanje, teško može da postigne neki veći rezultat. Imali smo neke izuzetne situacije kao što je to pre četiri godine bio pokret Dosta je bilo, koji je preko onlajn kampanje osvojio više od šest odsto”, ističe Pejić.

Treba obratiti pažnju i na činjenicu da i ta onlajn kampanja nije koncentrisana, jer se tu nalaze „Tviter”, „Instagram”, „Fejsbuk” i razni portali tako da, bez obzira na to što se tu prepliću vesti, prilično je to razuđeno i ne može neko da kaže da je stavio neku informaciju na „Tviter” i da je time završio svoj posao. Naš sagovornik kaže da tek tada kreće ozbiljan posao i to nije nimalo lako. „U vreme korone je bilo napetije i aktivniji su ljudi bili na društvenim mrežama nego što je to sada slučaj. Kampanja je vrlo neinteresantna, svi su kao anestezirani. Ima događanja u onlajn kampanji, tu i tamo ima štandova nekih stranaka na ulicama, ima emisija na televizijama i članaka u štampanim medijima. Bojim se da je razlog za to što dobar broj političara i nema šta da kaže”, ocenjuje Vladimir Pejić.

Kao razlog za to Pejić kaže da su građani od predstavnika opozicije mogli da čuju protiv čega su, ali nikako da čujemo ideju o ključnim pitanjima za državu. Navodi da većina nema predlog šta ćemo s Kosovom, o odnosima s NATO-om, Rusijom, EU... „U jednom trenutku se kritikuje vlast što ne uzme kredit od MMF-a, a nekoliko dana kasnije se kritikuje što se prave aranžmani s ovom organizacijom”, zaključuje Vladimir Pejić.

Marketinški stručnjak Nebojša Krstić kaže za „Politiku” da bi prilikom procene dometa internet kampanje trebalo da sa sigurnošću znamo koliko je uopšte efikasno predstavljanje u tradicionalnim medijima (televizija, štampa, bilbordi, plakati, flajeri i slično). Ocenjuje da postoji grupa birača koja ima svoje definisane stavove i na njih ne utiče nikakva predizborna kampanja. „Međutim, postoji i grupa tzv. neodlučnih, onih koji bi da glasaju, ali nisu sigurni za koga. Ili onih koji su ranije imali favorita pa su se kasnije razočarali i sada traže novog. Njih ima nekoliko procenata, od tri do pet. I čitava predizborna kampanja namenjena je u stvari njima”, kaže Krstić.

Navodi da brojke rastu iz izbora u izbore, internet je relativno jeftin medij, a neki elementi onlajn kampanje su besplatni (društvene mreže) tako da je to medij na kom kampanja praktično traje non-stop. „Sada imate paradoks. Oni opozicionari koji tvrde da nemaju prostora u mejnstrim medijima i da ’ne mogu’ da saopšte nešto preko njih, mogu to da urade putem interneta na kome nema ni urednika ni cenzure ni vremenskog ograničenja, a oni to ne čine. Nemaju šta da saopšte. I onda se onlajn kampanja svodi na ovo što imamo. Na psovačinu, linč rulje koja ima za zadatak samo da se Vučić dehumanizuje na najstrašnije načine”, zaključuje Krstić.

Socijalisti i na društvenim mrežama, ali težište na Dačiću

U maju nije bilo predizbornih mitinga što je partijama koje kubure s novcem dobrodošlo, ali kako navodi jedan od najbližih saradnika Ivice Dačića, tek sada će socijalisti imati problema jer „su izborne sekunde na televizijama preskupe” i zato će se, kaže, koncentrisati na onlajn kampanju. „Vodimo računa da se naša partija što bolje predstavi i na društvenim mrežama, ali objektivno prosečan glasač SPS-a manje koristi internet i mnogo više gleda televiziju i čita „Politiku”. U onlajn kampanji, kao što će to biti do izborne tišine 19. juna, mi socijalisti težište stavljamo na najjači adut, a to je lider Ivica Dačić, koji je svima prepoznatljiv”, kaže ovaj funkcioner SPS-a koji nije hteo da ga imenujemo.