Umetnost i(li) reklama

Mada već fraza, ali naš život je stvarno obeležen tranzicijom, globalizacijom i kulturom reklamiranja. „Verujemo jedni drugima”, „Budućnost počinje danas” ili „Uvek uz Vas”, slogani su komercijalnih reklamnih kampanja koje zamkama programiranog optimizma i komunikacijske prisnosti nastoje, u ime obrta kapitala, da privuku nove komitente. Ove fraze i čitav niz sličnih uzvika, elementi su eksponata sa logotipima banaka u novom projektu Lane Vasiljević. Ova mlada umetnica deluje u različitim medijima, i umetničkim praksama potvrđuje da je advertajzing inspirativan i provokativan prostor iz kojeg je moguće crpeti kreativni podsticaj za vlastito stvaralaštvo.

Inače, postojeća relacija umetnost–advertajzing danas je već deo istorije moderne umetnosti, a linija ovih odnosa proteže se od markantnih primera Vorhola i drugih pop-artista, umetnika sa kraja 20. veka, da bi danas ovaj odnos umetnosti i reklame bio jedan od nezaobilaznih aspekata recentne vizuelne scene.

Kao ličnost izuzetne inteligencije, senzibiliteta i ženske intuicije, solidnog (akademskog) obrazovanja vajarke nagrađene na samom početku karijere, Lana Vasiljević je model umetnika čija stvaralačka praksa potvrđuje da se granice između medija rastvaraju, a pitanja i značenja umetničkog dela tumače u širokom diskursu promenljivih socijalnih, kulturnih i tehnoloških relacija.

Slobodan izbor ili životne okolnosti, svejedno, navele su je da locira svoj stvaralački prostor u svet advertajzinga gde joj je vokacija istraživača i pozicija učesnika i posmatrača otvorila gotovo nepregledno polje vizuelnih komunikacija i različitih medijskih sfera. Upravo u tom prepoznavanju ideologije marketinga i kodiranju njegove estetike, označavanju paradoksa koji vladaju svetom kapitala i njegovoj marketinškoj uslovljenosti, a, pre svega, u njihovoj ubedljivoj umetničkoj kontekstualizaciji, Lana Vasiljević ostvaruje svoj stvaralački identitet označen veštim spojem kreativnog i lukrativnog.

Njena aktuelna izložba „Ltd.” koncipirana je u formi svetlosne i zvučne instalacije sastavljene od osam ekstrudiranih cevi na čija svetleća tela su montirani printovi. Očito, i sam naslov izložbe potencira ideju o formulisanju poruke i njenom dekodiranju u sistemu korporacijskih znakova, njihovom subverzivnom trošenju i agresivnim i/ili utopijskim porukama sračunatim da se pamte.

Po svom modelu i dimenzijama (200 x 20 cm) ovi objekti su formalno i tehnički u mediju komercijalnog advertajzinga sa naglašenim vizuelno-verbalnim konotacijama. Sa druge strane, ikonički sadržaj ovih radova označen je osetljivim poetičnim (ženskim) okom u čijem se kultivisanom kadru nižu projektovani prizori – idealni pejzaži – ostrva, privatni i korporacijski enterijeri, kratke novinske vesti, odabrane ljubavne poruke i slični narativi – koji u simboličkoj ravni podsećaju na vladajuće konvencije i stereotipe čije poruke nas zasipaju iz svih medija. Jer, „mediji su roba, ali i aktivni tvorci našesvakodnevice”, zapisao je Mark Auge, a Jasmina Čubrilo je ovim citatom započela tekst u katalogu izložbe.

Transferom estetike reklame i njenih modela obraćanja, Lana Vasiljević gleda na ovaj kulturni fenomen iz drugog ugla, pre svega kroz koncept intimne stvaralačke percepcije, a svoj rad strukturiše tekstom, bojom i elektronskom slikom. U projektu „Ltd.”, kao i prethodnim svojim radovima, ona ostvaruje jasan autorski stav sa ubedljivim komunikacijskim tokom prevazilazeći na taj način i dilemu umetnost i/ili reklama. To je jedan od aspekata kojima je Lana Vasiljević opravdala poziciju u izboru ličnosti koje su na domaćoj vizuelnoj sceni obeležile kraj 20. i početak 21. veka.