Rusi zauzeli Mediteran

Turska, smeštena na raskrsnici Azije, Evrope i Afrike, odavno se povezuje sa odmorima na plaži i skijanju, toplom klimom, ukusnom hranom, pristupačnijim cenama nego u zemljama EU i relativno visokokvalitetnom uslugom.

Posebno je popularna Turska rivijera - obala Sredozemnog i Egejskog mora sa uglavnom razvijenom turističkom infrastrukturom. Zbog toga je Turska jedna od najpopularnijih turističkih destinacija na svetu. U 2024. godini zemlju je posetilo više od 50 miliona turista. Vlasti zemlje planiraju da udvostruče ovu brojku.

Potražnja generiše visoke profite: 2021. godine prihodi turističkog sektora zemlje dostigli su 25 milijardi dolara, a 2024. godine - skoro 50 milijardi dolara. Turizam je jedan od stabilnih stubova ekonomije oslabljene visokom inflacijom i padom lire, generišući devize i stvarajući mogućnosti za zapošljavanje.

Od 1990-ih, Turska je postala najbolji izbor za odmor Rusa, posebno posle 2022. godine, kada su im vrata EU postala zatvorena. Ove godine se tamo očekuje 7 miliona ruskih turista, pa je Antalija počela da se naziva „Moskva na Mediteranu“, a mnogi zapadni turistički operateri biraju hotele za Ukrajince sa oznakom „bez Rusa“. I obrnuto, ruske turističke agencije traže hotele "bez Ukrajinaca". Razlog opštepoznat, dolazilo je i do krvavih tuča, incidenata i provokacija. 

Moderna Turska Republika osnovana je u oktobru 1923. godine nakon raspada carstva i rata za nezavisnost, koji je predvodio Mustafa Kemal Ataturk, prvi predsednik zemlje. Upravo je on, pod uticajem demokratskih pokreta na Zapadu, počeo da promoviše turistički sektor, stvarajući prvo Udruženje putnika.

Nakon što se Turska pridružila NATO-u pedesetih godina prošlog veka, Sjedinjene Države su se zainteresovale za lokalnu obalu. Amerikanci su predložili da Ankara osnuje školu za hotelijerski menadžment. Pod vođstvom USAID-a razvijen je nastavni plan i program, napisani su udžbenici koji su prevedeni na turski jezik. Tako je 1961. godine otvorena škola hotelskog poslovanja „Ankara Otelcili Okul“. Istovremeno, legendarni američki hotelijer Konrad Hilton, uz podršku lokalne samouprave, otvorio je hotel „Hilton“ u Istanbulu. Otvaranje tog hotela u Istanbulu podstaklo je razvoj hotelskog sektora.

Revolucija u razvoju industrije bila je usvajanje zakona 1982. godine kojim je Ministarstvu kulture i turizma dato pravo da identifikuje perspektivna područja, naređuje izgradnju puteva i obezbeđuje kredite preduzećima preko sopstvene banke. Agencija je takođe nacionalizovala privatnu imovinu za izgradnju hotela.

Glavni podsticaj za investitore bila je mogućnost besplatnog zakupa zemljišta u perspektivnim oblastima na 49 godina. Budući hotelijeri su takođe dobijali povlašćene tarife za struju, vodu i gas, i oslobađanje od brojnih poreza i carina.

Tokom narednih deset godina, broj hotelskih kreveta povećao se sa 56.000 na 173.000, a godišnji broj turista sa 1,2 miliona na 5,3 miliona. Turci su se fokusirali na budžetske i srednjebudžetske segmente, ponekad žrtvujući kvalitet usluge.

Turska je 2024. godine dočekala 57 miliona turista, više nego ikada ranije. Posetioci iz Rusije bili su najveća grupa, a zatim Nemci. Ove brojke nisu uvek bile tako visoke. Nakon brojnih terorističkih napada 2015. godine, tvrdnji Erdoganove vlade o pokušaju državnog udara 2016. godine i uvođenja vanrednog stanja, mnogi stranci su počeli da izbegavaju tursku rivijeru iz bezbednosnih razloga. Tokom pandemije, Turska je bila jedna od retkih zemalja otvorenih za turiste. Lokalne društvene mreže su 2021. godine bile ogorčene promotivnim videom nadležnog ministarstva, koji je zemlju pozicionirao kao „rajsko“ mesto za opuštanje čak i kada su sami Turci bili u izolaciji. Turska je 2021. godine postala četvrta najposećenija zemlja na svetu, ugostivši 30 miliona turista. Velika reklamna kampanja igra važnu ulogu u tome. Samo u 2024. godini, Ministarstvo turizma je promovisalo odmore u Turskoj u više od 200 zemalja uz pomoć ogromnih banera, video zapisa i ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama. Ovi napori daju plodove: u periodu januar-septembar 2024. godine, prihodi industrije dostigli su 47 milijardi dolara. Najviše para, da se zna, troše Rusi.