Gorbačov, "Luj Viton" i intrigantni naslov

Čak i ako ne znate ruski jezik, nedavna reklama za "Luj Viton" na neki način predstavlja vizuelnu šalu: Mihail Gorbačov, poslednji lider nekadašnjeg Sovjetskog Saveza, sedi u limuzini koja prolazi pored onoga što je ostalo od  Berlinskog zida, a na sedištu pored njega baškari se torba poznate marke "luj viton", piše "Njujork tajms".

Ako, pak, znate ruski, reklama je čak i zanimljivija: iz pomenute torbe izviruje časopis na čijim je koricama intrigantan naslov: "Ubistvo Litvinjenka: hteli su da predaju osumnjičenog za 7.000 dolara".

Ovo se, naravno, odnosi na Aleksandra V. Litvinjenka, nekadašnjeg agenta KGB-a, koji je u novembru prošle godine umro od posledica trovanja radioaktivnim izotopom, polonijumom-210. Na samrtnoj postelji Litvinjenko je optužio predsednika Vladimira Putina za organizaciju njegovog ubistva; britanske vlasti su za ovaj zločin okrivile jednog od Litvinjenkovih saradnika, Andreja K. Lugovoja, i zahtevale njegovu ekstradiciju iz Rusije, što je Kremlj odbio.

Prošle nedelje, otkako je prevod naslova iz časopisa počeo da kruži Internetom, pojavila su se neka, shodno tome, pitanja koja se prirodno nameću. Da li je pomenuta poruka namerno stavljena na to mesto? Šta ona znači?

I "Luj Viton" i njegova reklamna agencija Ogilvy & Mather odmah su odbacili sve vrste insinuacija. "Naša kompanija nema apsolutno nikakve namere da prenosi ma kakve poruke osim one koja se odnosi na ’privatna putovanja’", što je suština kampanje u kojoj se pojavljuje Gorbačov, navodi se u i-mejl poruci Pjetra Bekarija, direktora marketinga u "Luj Vitonu".

Osim toga, navodi se dalje u poruci, koju prenosi "Njujork tajms", da je to namerno urađeno naslov ne bi bio postavljen "naopako, napisan ćirilicom, i to tako sitno da može da se čita samo uz pomoć lupe". Fotografiju za ovaj oglas uradila je 1. juna Eni Leibovic.

Danijel Sikuri, izvršni direktor Ogilvy-ja za Evropu, Bliski istok i Afriku, takođe je demantovao postojanje ma kakve političke konotacije, rekavši da je stilista gospođice Eni Leibovic na snimanje doneo ruske časopise da bi snimci bili autentični i da je svaka povezanost sa aferom Litvinjenko slučajna.

"Setite se da je tada to bila vest dana", rekao je. "Kakva god da je vest dana, ona u sebi sadrži političke informacije."

Gorbačovljev predstavnik kaže da nije bio upoznat sa sadržajem časopisa za vreme snimanja. Bio je "zgranut kada mu je pre nekoliko dana na ovo skrenuta pažnja", stoji u i-mejl poruci Pavela Palazčenka, Gorbačovljevog ličnog pomoćnika i prevodioca.

"Nevezano za ovo", dodao je, "Gorbačovljev stav povodom afere Litvinjenko jeste da treba da bude detaljno ispitana, i to kao kriminalni slučaj."

Međutim, nisu svi ubeđeni da je reč o slučajnosti. "U industriji kakva je ova, gde tehničari ručno stavljaju susam na zemičku za hamburger pre snimanja, moglo bi normalno da se pretpostavi da se ništa ne dešava slučajno", kaže Robert Pasikof, presednik konsultantske firme Brand Keys koja se bavi istraživanjem brendova. "Za reklame kao što je ova angažuju se art direktori koji do tančina i uz upotrebu erbraša realizuju oglas do perfekcije, kako bi bio upravo ono što poslodavac zahteva."