Горбачов, "Луј Витон" и интригантни наслов

Чак и ако не знате руски језик, недавна реклама за "Луј Витон" на неки начин представља визуелну шалу: Михаил Горбачов, последњи лидер некадашњег Совјетског Савеза, седи у лимузини која пролази поред онога што је остало од  Берлинског зида, а на седишту поред њега башкари се торба познате марке "луј витон", пише "Њујорк тајмс".

Ако, пак, знате руски, реклама је чак и занимљивија: из поменуте торбе извирује часопис на чијим је корицама интригантан наслов: "Убиство Литвињенка: хтели су да предају осумњиченог за 7.000 долара".

Ово се, наравно, односи на Александра В. Литвињенка, некадашњег агента КГБ-а, који је у новембру прошле године умро од последица тровања радиоактивним изотопом, полонијумом-210. На самртној постељи Литвињенко је оптужио председника Владимира Путина за организацију његовог убиства; британске власти су за овај злочин окривиле једног од Литвињенкових сарадника, Андреја К. Луговоја, и захтевале његову екстрадицију из Русије, што је Кремљ одбио.

Прошле недеље, откако је превод наслова из часописа почео да кружи Интернетом, појавила су се нека, сходно томе, питања која се природно намећу. Да ли је поменута порука намерно стављена на то место? Шта она значи?

И "Луј Витон" и његова рекламна агенција Ogilvy & Mather одмах су одбацили све врсте инсинуација. "Наша компанија нема апсолутно никакве намере да преноси ма какве поруке осим оне која се односи на ’приватна путовања’", што је суштина кампање у којој се појављује Горбачов, наводи се у и-мејл поруци Пјетра Бекарија, директора маркетинга у "Луј Витону".

Осим тога, наводи се даље у поруци, коју преноси "Њујорк тајмс", да је то намерно урађено наслов не би био постављен "наопако, написан ћирилицом, и то тако ситно да може да се чита само уз помоћ лупе". Фотографију за овај оглас урадила је 1. јуна Ени Леибовиц.

Данијел Сикури, извршни директор Ogilvy-ја за Европу, Блиски исток и Африку, такође је демантовао постојање ма какве политичке конотације, рекавши да је стилиста госпођице Ени Леибовиц на снимање донео руске часописе да би снимци били аутентични и да је свака повезаност са афером Литвињенко случајна.

"Сетите се да је тада то била вест дана", рекао је. "Каква год да је вест дана, она у себи садржи политичке информације."

Горбачовљев представник каже да није био упознат са садржајем часописа за време снимања. Био је "згранут када му је пре неколико дана на ово скренута пажња", стоји у и-мејл поруци Павела Палазченка, Горбачовљевог личног помоћника и преводиоца.

"Невезано за ово", додао је, "Горбачовљев став поводом афере Литвињенко јесте да треба да буде детаљно испитана, и то као криминални случај."

Међутим, нису сви убеђени да је реч о случајности. "У индустрији каква је ова, где техничари ручно стављају сусам на земичку за хамбургер пре снимања, могло би нормално да се претпостави да се ништа не дешава случајно", каже Роберт Пасикоф, преседник консултантске фирме Brand Keys која се бави истраживањем брендова. "За рекламе као што је ова ангажују се арт директори који до танчина и уз употребу ербраша реализују оглас до перфекције, како би био управо оно што послодавац захтева."