Jutjub povlači podatke sa Billboard lista: zastareli sistem ili neodražavanje stvarnosti

Gigant video-striminga YouTube uzdrmao je muzičku industriju najavom da prestaje da dostavlja podatke za prestižne američke top-liste magazina Billboard, i to nakon 16. januara. Ova odluka, koja će sigurno od‌jeknuti u svetu muzike, postavlja pitanja o budućnosti merenja popularnosti pesama i umetnika u digitalnoj eri.

Lior Koen, globalni šef muzike u YouTube, otvoreno je kritikovao metodologiju koju ima Billboard. U svom zvaničnom saopštenju, Koen je istakao da je formula izračunavanja lista “zastarela” i da ne uspeva da adekvatno prikaže “ogromnu angažovanost fanova” na platformi YouTube. Smatra se da trenutni sistem Billboarda ne daje dovoljno priznanje gledanosti muzičkih spotova i slušanju muzike uz oglase, što prema Cohenovom mišljenju, ne odražava realne navike slušanja muzike kod publike danas.

Kao ključni problem, čelnici YouTube ističu preveliku vrednost koja se pridaje strimovima sa pretplatničkih servisa u odnosu na one koji dolaze sa platformi koje podržavaju oglašavanje. Smatraju da takav pristup ne prepoznaje značaj besplatnog pristupa muzici i raznovrsnosti načina na koje publika konzumira muzički sadržaj.

Sa druge strane, iz Billboarda naglašavaju da njihova metodologija nastoji da uravnoteženo odmeri različite načine na koje ljubitelji muzike podržavaju svoje omiljene izvođače. Tvrde da uzimaju u obzir različite aktivnosti fanova i da se nadaju da će YouTube preispitati svoju odluku. Billboard je reagovao objavom nove metodologije vrednovanja strimova, dan pre objave YouTube, menjajući odnos vrednovanja pretplatničkih i besplatnih strimova sa 1:3 na 1:2,5.

Ova najava otvara dijalog o tome kako se u savremenom dobu meri popularnost muzike. Pitanje je da li tradicionalne metode mogu pratiti brze promene u načinu na koji publika pristupa muzičkom sadržaju.

Budućnost će pokazati da li će se YouTube i Billboard dogovoriti i pronaći zajednički jezik, ili će ovo označiti početak promene u načinu na koji se muzičke liste formiraju i interpretiraju. Jedno je sigurno: rasprava o merenju popularnosti u digitalnoj eri tek počinje, a njen ishod će uticati na sve nas – od muzičara, preko izdavačkih kuća, do ljubitelja muzike širom sveta.