Брендирање Србије остало само жеља

Приликом оснивања 2007. године, Савет за промоцију Србије чија је улога да на стратешком нивоу усмерава реализацију пројекта „Изградња и позиционирање националног бренда Србије” привукао је знатну пажњу јавности – посебно зато што је требало да га води Милка Форцан, потпредседница „Делта холдинга” и најближа сарадница Мирослава Мишковића. Она је под притиском јавности од те функције одустала и, две године након што је влада основала ово саветодавно тело, о њему се више и не говори.

Да ли је популарно названи Савет за брендирање остао само „слово на папиру” или се предузимају конкретни кораци у циљу боље промоције Србије, покушали смо да сазнамо у Влади Србије, односно у Министарству трговине и услуга које је надлежно за имплементацију пројекта и од самих чланова Савета. У овом министарству тврде да Савет одржава састанке на којима се разматрају иницијативе и активности из домена промоције Србије.

„У овом тренутку се припрема концепт истраживања и анализа за потребе позиционирања бренда Србије којима ће се обезбедити довољно информација о представи светске и домаће јавности о Србији и њеним вредностима, о динамичним економским гранама, секторима, производима и услугама, најважнијим природним вредностима, културно-историјском наслеђу и другим елементима националног идентитета који су кључни чиниоци идентитета бренда Србије”, наводе из овог министарства у писаном одговору за „Политику”.

Припрема се, кажу, јединствени интернет портал за промоцију бренда Србије. То ће омогућити обједињавање информација из домена промоције и брендинга Србије, ефективну размену идеја, покретање иницијатива, ефикасну комуникацију свих заинтересованих страна у процесу брендирања, као и едукацију о значају бренда земље и потреби интензивније примене маркетинга и брендинга у свим сегментима економије и друштва.

„Савет и Министарство ће обавити низ припремних активности, као што су истраживања и анализе, којима ће се створити неопходна информациона основа за сачињавање квалитетне Стратегије изградње и позиционирања националног брендаи пратећих оперативних докумената, чиме ће се добити стратешки оквир за брендинг Србије.

Ипак, смањење буџетских средстава, условљено светском економском кризом, у великој мери је отежало спровођење планираних активности из домена промоције Србије у 2009”, објашњавају у министарству.

Да економска криза знатно омета рад на промоцији наше земље, сматра и Војислав Жанетић, маркетиншки стручњак и један од чланова Савета.

– Сасвим је нормално да једно овакво тело, које захтева знатну инвестицију, а није од примарног значаја, не функционише у тренутку економске кризе и општег недостатка новца – истиче Жанетић, додајући да и није много размишљао на ову тему, јер „има много посла”.

Поред Жанетића, чланови Савета су професор др Ана Трбовић, Предраг Марковић, историчар, Милица Чубрило, некадашња министарка за дијаспору, др Миодраг Стојковић, генетичар, и Веселин Јевросимовић, председник компаније „Комтрејд груп”, а председник је Иван Тасовац, диригент и бивши директор Београдске филхармоније, који, како је кратко поручио телефоном, због годишњег одмора није у могућности да коментарише активности Савета.

И Предраг Марковић сматра да у тренутку економске кризе није време за, како каже, скупе кампање и само рекламирање.

– Наша идеја је да се сада концентришемо на идеје и лоцирање проблема. У плану је и прављење веб-портала, јер се у свету модерних комуникација до људи који могу да утичу на имиџ Србије најбрже долази квалитетном интернет комуникацијом – каже Марковић за „Политику”, истичући да би требало понудити читав асортиман „разних лица Србије за различите циљне групе”.

Он посебно е значај такозваног унутрашњег брендирања што заправо значи да се унутар саме Србије дефинишу ствари које треба промовисати. Марковић се осврнуо и на проблеме који су привукли пажњу јавности одмах након оснивања Савета када је због сукоба интереса Милки Форцан, потпредседници компаније „Делта холдинг”, оспорено председавање овом телу.

– То је проблем нашег менталитета. Првобитни напади на Савет били су безразложни и злонамерни. Нема ничег лошег у томе да успешни пословни људи раде на промоцији своје земље – сматра Марковић.

-----------------------------------------------------------

Чека се новац из НИП-а

У Министарству трговине и услуга кажу да су за реализацију кључних активности у оквиру пројекта „Изградња и позиционирање националног бренда Србије” одобрена средства из Националног инвестиционог плана која, услед ребаланса средстава НИП-а за 2009. и сложених техничких процедура Министарства за Национални инвестициони план за стављање средстава на располагање Министарству трговине и услуга, још увек није могуће употребити. Очекује се да почетком септембра средства из НИП-а за 2009. буду расположива за активности из домена брендинга и промоције Србије.

Бранка Малиш