Свака пета књига купљена преко Интернета

Колико дигитализација и распрострањеност електронске књиге и продаје на интернету угрожава традиционалну трговину књигама, сведочи између осталих податак да само у Немачкој америчка компанија специјализована за продају преко интернета, „Амазон”, која је почела као онлајн књижара, сада има око 20 одсто укупне трговине књигама, док је 2003. тај удео био само 4,5 одсто. Моћни „Амазон” одређује ниже цене на тржишту, па ће када је реч о електронској књизи бити све теже одржати фиксну цену књига у будућности.

„Амазон” продаје две трећине свих е-књига, па у складу с тим држи и монопол на тржишту. „Њујорк тајмс” је открио да су издавачке куће, муштерије „Амазона”, које нису хтеле или могле да продају своје књиге по нижој цени, биле кажњаване тако што је „Амазон” одредио да се за њихова издања на веб-сајту дуже време чека за наручивање.

И у Немачкој су се погођене издавачке куће жалиле због кварења посла. Али за „Амазон” нема алтернативе. Трговина књигама на интернету има удео у целом тржишту од скоро 20 одсто. Књижаре до сада нису реаговале.

А и изузетан успех бестселера као што је „Педесет нијанси сиве” Е. Л. Џејмса у свету (70 милиона продатих примерака) може да замаскира годишњи биланс. Ипак, тај феномен не мења правац у коме се креће трговина књигама: све се мање продају штампане књиге, а све чешће преко интернета.

С обзиром на напету привредну ситуацију, управо мале издавачке куће немају више илузије о својој будућности. У прошлости су се успешно држале на тржишту калкулисањем – с једне стране лака литература, као крими романи, комерцијални бестселери, а с друге амбициозне књиге нових и непознатих аутора, експериментална литература, захтеван избор за „посебне” љубитеље књига. Ова калкулација била је дуго исплатива, а гарантовала је и разноврсност.

С друге стране, рачуница у великим издавачким кућама је другачије – свака књига мора да се исплати. Тако је сада и у малим издавачким кућама, које немају резерве новца за црне дане. „Ми не можемо да дозволимо себи калкулацију”, каже издавач Јерг Сундермајер из „Вербрехер ферлага”, мале берлинске издавачке куће. Јер зна да у пракси и мале независне издавачке куће производе књиге по угледу на „Амазон” бестселер листе.

Исплате се углавном крими романи, антологије, књиге за самопомоћ, па и скупље и луксузне књиге, са добрим папиром и одличног квалитета – то је једини сегмент који не може да буде замењен електронским књигама. Ове скупље књиге отварају простор за „ексклузивне” муштерије. Електронске књиге, с друге стране, служе пре свега за масовно тржиште. До сада су по закону и е-књиге и оне штампане имале исти третман, и због тога имају фиксну цену као и штампане. А то може ускоро да се промени. У Немачкој од 1888. до сада фиксна цена књига гарантује разноврсност понуде књига. Фиксна цена значи да издавачке куће имају законом прописане цене за своје књиге.

Ова цена је обавезна за све продавце – без обзира на то да ли су то мале књижаре или велике електронске комерцијалне компаније. За разлику од неких других бранши, где понуда и потражња одређује цене, књиге свуда коштају исто. Циљ је да се одржи вредност штампане књиге, па чак и оне које нису исплативе, да остану у књижарској понуди, јер се тиме обезбеђује разноврсност понуде. Ипак тај став према књигама, штампаном културном добру, постоји само у неколико држава Европе. Због ове фиксне цене, Немачка се чини као Елдорадо за књиге. Нигде нема више издавачких кућа и књижара.

Постоји и око 4.000 представништава књиге од малих радњи до великих фирми. Фиксна цена књига је под притиском због међународног споразума о слободној трговини између САД и Европске уније. Кад фиксна цена књига падне за е-књиге, десиће се да велики монополисти потискују мале трговце, зато што мали трговци не могу да продају књиге по нижим ценама. Немају шансе да добију велике попусте, и у односу на велике трговце имају више трошкова складиштења итд.

Пример за убудуће може да буде ситуација у Великој Британији. Тамо је фиксна цена пала пре 15 година, велики број књижара је једноставно нестао. На терену су сада само велики трговци, монополисти, који имају исти избор књига у свакој својој књижари, и продају само бестселере. Тамо око 90 одсто електронске књиге продаје „Амазон”.

Соња Вогел

(Сутра: Стидљиво до е–књиге)