Драж плаћених термина

Још мало – па тишина! Вероватно ће се сви гледаоци лако сложити бар у једном: доста је и било! У овој земљи, па тим и на њеним телевизијама, већ месецима тутњи предизборна кампања.

Текућа (за парламентарне изборе) додала је претходној (за председничке) оштрину и грубост, безобзирност и претеривања сваке врсте – од простачког вређања противника до љигавог умиљавања бирачима. Те ефекте појачава промена врсте комуникације која се практикује у обраћању јавности. Док су у почетним годинама вишестраначја преовлађивале ТВ дебате, интервјуи с политичарима и њихова сучељавања, сад се битка за гласаче води преко „плаћених термина” те на екран излазе готови производи изборних штабова – рекламе, пропагандне репортаже, снимци партијских конвенција.Понекад је понуда забавна за гледање – има ритма покрета, као на омладинском слету, има досетке, као са шибицарима на улици. Ривалски табори обрачунавају се по принципу спотом на спот. Уживо се мимоилазе, и на терену и у ТВ студијима.

Задовољни су при том и кандидати – портрет им је „скоцкан” у агенцијамаспецијализованим за (политички) маркетинг, задовољне су и телевизије – приход стиже, а улагања нема. Ради се само оно минимално, по закону. Али вероватно нико, сем рођака и блиских пријатеља, није ни гледао те званичне партијске презентације на РТС-у које је стоички издржао ваљда једино новинар Ненад Ј. Ристић. Пред овим водитељем су се, рецимо у недељу увече, као на покретној траци смењивали лидери малих партијаСанџаклија, Бугара, Влаха.

Резултат такве „инстант” кампање засад се види по одговорима којеграђани у ТВ анкетама дају на питање зашто су за ову или ону опцију – за или против чувеног ССП-а ( у „Утиску недеље”, на пример). Они су или без текста, или се служе истим општим местима, фразама и флоскулама као политичари: „бољи живот свих наших грађана”, „нова радна места”, „издаја националних интереса”, „признање лажне државе Косово”...

Директан ТВ пренос церемонија потписивања Споразума о стабилизацији и придруживању између Србије и Европске унијепоказао је како се том чину, свако из свог разлога, највише и искрено веселе Димитрије Рупел и Хавијер Солана. Наши представници, без обзира на дате изјаве, нису се могли радовати пуном снагом знајући шта их чека код куће. А ту је дошло до новог замаха политичких борби и до острашћених тонова у предизборној кампањи којој је догађај из Луксембурга (с обзиром на то да је примена Споразума замрзнута до даљњег) најдиректније послужио. Фамозно Божино пенкало као да је потцртало све постојеће поделе у земљи. Страсти су се додатно узбуркале, у програм су одмах убачени нови наменски ТВ спотови с порукама подршке и оспоравања, застрашивања и охрабривања, претњи и обећања.

Именовани су издајници. Патриотама се, наравно, сматрају сви, само што родољубље, очигледно, многи сасвим опречно схватају.