Novi duel

Možda bi se od komercijalnih televizija u Srbiji moglo nešto i naučiti. Samo u poslovnom smislu, naravno.

Trenutni sled događaja na medijskoj sceni potvrđuje nekoliko starih istina. Jedna je da od konkurencije na tržištu koristi imaju ne samo krajnji potrošači nego i kvalifikovana radna snaga. Druga – da lepo pakovanje poboljšava prođu onog što je unutra. Treća – da ulaganje u reklamu predstavlja isplativu investiciju. I tako redom –sve do taktike za brze prodore i strategije za duži rok trajanja...

Ali više od svega – onu staru narodnu: Para vrti gde burgija neće.

Programske promene stigle su sa promenom vlasništva, a nove gazde donele su, očigledno, popriličan novac.

Televizijskog gledaoca koji ne zna, i ne mora da zna, šta je čije, ono što se vidi na ekranu uverava da je Prva u velikom naletu i da počinje da ugrožava poziciju Pinka. Direktno preuzimanje popularnih voditelja najuočljiviji je deo pozadinske bitke za prestiž. Uz sve uvažavanje izjava dotičnih TV ličnosti da je za prelazak u drugu firmu presudan bio nov profesionalni izazov, logično je misliti da je važnu ulogu imala i finansijska strana ponude kakva se teško odbija.

U svojevrsnoj tranziciji nalaze se i televizije B92 i Avala, što će nesumnjivo uticati i na izgled i na vrednost ukupne programske ponude. Ali zasad od opšteg značaja može biti upravo razvoj situacije u odnosu na Pink i na Prvu.

Ohrabrujuće deluje što u istom konceptu zabave za narod Prva uspeva da podigne nivo kvaliteta. Svi neizbežni aktuelni žanrovi – kviz, rijaliti šou, tok šou – tu su bar za nijansu kultivisaniji, pristojniji, uglađeniji. Planetarni kviz „Milioner“ je već klasika, ali je takmičenje „Ja volim Srbiju“, s obzirom na to ko sve rado dolazi da se tu poigra, postalo zaštitni znak Kuće. „Radna akcija“ pridobija svojim humanitarnim, a „Domaćine, oženi se“ dokumentarnim elementima. „Top model“ je zanimljiv po kombinaciji poruka koje šalje u vezi s rasprostranjenim devojačkim snom o slavi, a neizbežne ženske priče dobile su uz „Žene“ raspričanost sa pokrićem u autentičnosti razlika među voditeljkama. Ivan Ivanović je postao noseći brend.

Raduje i to što se težište borbe za rejting, shvaćen kao bitno merilo uspeha, izgleda konačno izmešta sa doskorašnje relacije Pink – RTS u komercijalnu sferu, gde joj i jeste mesto. Pa nek se ubuduće dve komercijalne stanice nadmeću turskim serijama (a možda i domaćim humorističkim, to je provereni adut), TV pričaonicama, ekskluzivnim tračevima i čime god još. A RTS, kao javni servis, da gleda svoja posla – ima ipak dovoljno probirljivijih gledalaca koji formiraju publiku čija su očekivanja, potrebe i zahtevi vredni svake pažnje.