Dau Džons u Mardokovom carstvu

Stoleće u kojem je porodica Bankroft bila vlasnik Volstrit džornala je završeno – glasi prvi paragraf jučerašnjeg izveštaja kojim je jedan od najpoznatijih i najstarijih brendova u novinskoj industriji čitaocima saopštio da je promenio gazdu i postao deo globalnog medijskog konglomerata čiji je vlasnik 76-godišnji Australijanac Rupert Mardok, najveći magnat u industriji vesti, televizijske i internet-zabave.

Tačno tri meseca otkako je Mardok obelodanio prvu ponudu da Dau Džons, kompaniju koja je u biznisu prodaje poslovnih vesti još od 1882, preuzme za pet milijardi dolara, i po akciji plati oko 60 odsto više od tadašnje berzanske vrednosti – oko 30 članova porodice Bankroft, u čijim rukama je 64 odsto upravljačkih akcija kompanije, u većini su se izjasnili da prihvate ponudu. Formalno preuzimanje kontrole nad kompanijom od strane Mardokove Njuz korporacije očekuje se krajem ove godine.

Drama na momente

Glavne dileme tokom tromesečne debate da li ponudu prihvatiti ili ne, na momente sa elementima prave drame, bile su da li će novi vlasnik, čije medijsko carstvo, vredno 26 milijardi dolara, uključuje novine, TV stanice, kablovske operatere, filmske studije i internet-portale – između ostalih londonski "Tajms", Foks i Skaj televiziju, poznatog izdavača knjiga "Harper Kolins", internet-sajt "Maj spejs" i slično – očuvati reputaciju glavnog proizvoda Dau Džonsa, poslovni dnevnik "Volstrit džornal", koji izlazi još od 1889, da li će se mešati u uređivačku politiku i pokušati da i u ovo glasilo, svakodnevnu Bibliju kapitalizma, unese dozu senzacionalizma, kao i u neke druge listove koje poseduje.

Mardok je, izgleda, uspeo da otkloni strahovanja glavnih nevernih Toma: saglasio se, između ostalog, i sa osnivanjem jednog nezavisnog odbora za zaštitu novinarske objektivnosti, u kojem će sedeti ugledni novinari i javne ličnosti, koji će biti neka vrsta tampona između njega i redakcije VSDž-a. Pa ipak, protivnici ove pogodbe i dalje tvrde da je ona "crni dan za novinarstvo". "Pogodba je dobra finansijski, ali ne nadoknađuje gubitak jedne nezavisne novinske kuće sa ugledom i integritetom bez premca", izjavio je Lesli Hil, jedan od Bankroftovih i protivnik prodaje, koji je odmah podneo ostavku na mesto jednog od direktora Dau Džonsa.

Što se novinara tiče, ni oni nisu bili radi da im gazda postane Mardok: pokušali su da obezbede i alternativnu ponudu, vrbujući vlasnika najpoznatijeg lanca supermarketa u Americi; alternativni konzorcijum za preuzimanje Dau Džonsa pokušali su da naprave i Persons (vlasnik "Fajnenšel tajmsa"), Majkrosoft i Dženeral elektrik – ali nijedan od ovih poduhvata nije uspeo.

U jučerašnjem obraćanju čitaocima, Gordon Rovic, koji "Volstrit džornal" potpisuje kao izdavač, poručio je da će, bez obzira na promenu vlasnika, list zadržati "iste standarde pouzdanosti i objektivnosti".  U redakcijskom komentaru se pak objašnjava da su "promene neizbežne na kapitalističkom tržištu, jer je i novinski biznis kao svaki drugi". Uvodnik takođe novom vlasniku predočava da je "poslovni uspeh vitalan za uređivačku samostalnost, ali i da uređivačka samostalnost povećava šanse za poslovni uspeh".

"Volstrit džornal" je drugi po tiražu dnevnik u Americi, sa 2,1 milion prodatih primeraka dnevno. Njegovo internet-izdanje, WSJ.com, jedinstveno je po tome što ima čak 980.000 pretplatnika, najviše na svetu. Većina velikih svetskih listova inače ne naplaćuje čitanje "onlajn".

Uprkos tome, VSDž je donosio skroman profit, pre svega zbog visokih troškova (čak 2.000 novinara i urednika), ali i opadajućih oglasnih prihoda, što inače pogađa i sve ostale američke izdavače.

Dvogodišnje pripreme

Rupert Mardok, koji se, kako se navodi u jučerašnjem izveštaju VSDž-a od oko 15.000 reči (koji bi u "Politici" zauzeo punih šest strana teksta), za ovaj potez pripremao dve godine, tajno proučavajući poslovanje Dau Džonsa, svakako nije potrošio pet milijardi da bi ono što je kupio upropastio. Još dok su trajali pregovori, on je poručivao kako želi da, koristeći sinergiju svog ukupnog medijskog carstva, "Volstrit džornal" unapredi, šireći njegovo prisustvo u Evropi i Aziji (gde već postoje posebna izdanja), poboljšavajući marketing i prisustvo na televiziji i Internetu.

Među prvim koracima će biti i povećanje broja redakcijskih strana, namenjenih vestima iz politike i drugih neposlovnih sfera. Kao oni koji bi mogli da budu pogođeni ovom ekspanzijom navode se "Fajnenšel tajms", glavni poslovni dnevnik Evrope (koji VSDž-u konkuriše i sa svojim azijskim izdanjem) i američki "Njujork tajms".

Kupovinom Dau Džonsa, Mardok na američko tržište štampe stupa na velika vrata: dosad je tamo posedovao samo tabloid "Njujork post".

Većinsku odluku da se priklone Mardoku, porodica Bankroft je pretprošle noći nazdravila sa po čašom "širaza" – najboljeg vina Australije.