Профит нарушио приватност

Корисници популарног сајта за дружење "Фејсбук" (Facebook.com) били су непријатно изненађени када су схватили да њихови пријатељи већ знају шта су им ови купили за Божић и које филмове тренутно гледају. За све је крив софтвер који је пре месец дана помпезно најављен као прекретница у маркетингу. Он то заправо и јесте, али за фирме којима је првенствени интерес да скупо плаћена реклама стигне до циљне групе. Програм назван "бикон" ("светионик" на енглеском) пратио је шта чланови "Фејсбука" купују на другим интернет-сајтовима и те податке је слао свим њиховим пријатељима да би се по принципу "погледајте шта су они куповали" повећао промет компанија од којих "Фејсбук" узима новац за рекламе.

Оснивач сајта који има 57 милиона регистрованих чланова, 23-годишњи Марк Цукерберг, извинио се ових дана свима који су се осетили угроженим и признао је да је направљена велика грешка увођењем програма који је његове кориснике претворио у маркетиншко оруђе других компанија.

Проблем је у томе што чланови тога нису били свесни. Они су имали могућност да блокирају програм, али се опција "искључи" појављивала само накратко и ситним словима.

За један део оних који су на сајт ишли искључиво ради дружења, овакво задирање у приватност и манипулисање подацима било је крајње шокантно. Свима је јасно да је "Фејсбук" прихватио овакав програм због глади за профитом, али ником се не свиђа што им се радило иза леђа.

После петиције коју је на сајту једне активистичке организације потписало више од 60.000 чланова, Цукерберг је, уз извињење свима, најавио да ће сваком члану бити омогућено да трајно блокира спорни програм.

То може донекле да умири "фејсбуковце", али људи који се баве проблемом заштите личних података на Интернету указују на опасност да би овај и други популарни сајтови помоћу све напреднијих технологија могли да прате активности сурфера и добијене податке злоупотребе.

Британско Национално удружење потрошача посебно је забринуто због "мрачних маркетиншких метода" којима су изложена деца, јер на мрежи могу да виде нешто што не би могла на домаћој телевизији, где владају строги прописи о пропагандном програму.

Цукерберг је у фебруару 2004. као 20-годишњи студент Харварда основао "Фејсбук" са основном намером да олакша комуникацију међу студентима. Међутим, у септембру прошле године сајт је постао доступан свима и број чланова се увећавао невероватном брзином. Уследила је понуда Јахуа да за 1,6 милијарди долара купи мрежу, али ју је "нови Бил Гејтс", како Цукерберга често зову, глатко одбио као "шкрту".

Показало се да је процена била добра. "Мајкрософт" је овог октобра купио удео од 1,6 одсто за 240 милиона долара, што значи да "Фејсбук" вреди око 15 милијарди долара. Приходи тренутно износе 150 милиона долара годишње, а Цукерман је постао најмлађи амерички милијардер.