Претплата на штампу ипак вреди

Око 224.000 читалаца „Њујорк тајмса” претплатило се на садржај овог листа на Интернету у последња четири месеца, откако је дневник поставио рампу на своје онлајн стране. Истовремено су стигли и подаци из Лондона према којима су утицајни „Тајмс” и сестрински „Сандеј тајмс” за годину дана наплате текстова на светској мрежи привукли 100.000 претплатника.

Ове податке месецима је ишчекивала штампа са обе стране Атлантика, која примећује да се све већи број читалаца папирног издања окреће дигиталном садржају. И поред тога што се у редакцијама широм света размишља о наплати вести на Интернету, она је означена као опасна јер су читаоци годинама навикавани да на мрежи бесплатно читају новине.

Компаније„Њујорк тајмс”, која издаје дневник са Менхетна, и „Њуз корпорејшн”, издавач британских листова, охрабрене су првим резултатима онога што је медијска индустрија испрва назвала рискантном одлуком.

Џенет Робинсон, директорка „Њујорк тајмс компаније”, казала је да ће се тек касније осетити дејство одлуке на пословање редакције јер је ово само прва фаза дугорочног плана за опстанак на тржишту.

– Друго тромесечје је било историјско за нашу компанију, јер смо покренули претплату за дигитални садржај „Њујорк тајмса” и почели да увиђамо прве ефекте на наше целокупне финансије – каже Робинсон. Она закључује да је број корисника на Интернету задовољавајући као и да показује да читаоци цене и желе да плате за добро обрађене вести, анализе и коментаре. Осим тога, привукли су и 57.000 претплатника који читају лист на електронским читачима као што је „киндл”. Због нових претплатника на мрежи, „Њујорк тајмс” је подигао укупни тираж за 1,6 одсто и повећао приходе од реклама на сајту. Остало нису најбоље вести: зарађени новац компаније у априлу и јуну пао је за 2,2 одсто у односу на зарађено у истом периоду прошле године, док неки други листови под капом „Њујорк тајмс компаније” бележе губитке који су ову групацију коштали 120 милиона долара током другог тромесечја.

У случају британских брендова Руперта Мардока, односно његове „Њуз корпорејшн”, подаци о броју корисника онлајн садржаја значе скок од 28 одсто у односу на фебруар. Податак од 100.000 онлајн читалаца који плаћају „Тајмс” и „Сандеј тајмс” односи се на претплатнике на сајту, „ајпеду” и „киндлу”.

Ипак, после скандала са таблоидом из империје Руперта Мардока „Њуз ов д ворлд”, приметан је слабији тираж папирног издања „Тајмса”. Могуће је да поједини читаоци не желе да листају ни озбиљне Мардокове новине пошто се испоставило да су новинари сада већ угашеног „Њуз ов д ворлда” прислушкивали телефоне убијене тинејџерке, породица настрадалих у Авганистану и бројних јавних личности, укључујући и краљевску породицу.Због тога се по осталим британским медијима шушка да ће Мардок можда продати свој удео у острвској штампи.

----------------------------------------------------------------------

Задржани претплатници папирног издања

„Њујорк тајмс компанија” саопштава да је наплата новинског садржаја на вебу допринела томе да задрже претплатнике штампаног издања који би у супротном отказали доставу листа на кућу и окренули се бесплатним вестима на рачунару.Корисници Интернета и даље бесплатно читају до 20 текстова „Њујорк тајмса” месечно, док им се за неограничени приступ у истом периоду наплаћује 15 долара.

Сутра: Борба за читаоце „Њуз ов д ворлда”