U ime spektakla i profita

Sve je naglašenija hegemonija vrhunskog sporta nad sportom-razonodom, masovnim sportom za sve, rekreacijom, školskim sportom i sportom u prirodi. Preko medija i reklama, davanjem važnosti sportskim rezultatima, elitni sport je primer za oponašanje, prava dominantna norma. Preko modela uspeha (šampioni), performanse (tehnike), bezgraničnog telesnog napora (prevazilaženje sebe u organskom riziku), ludačke konkurencije („pobediti po svaku cenu”), borbe „na život i smrt” (sportska, komercijalna i reklamna agresivnost), ,,sportivizacija” nameće sopstvene zakone javnom mnjenju. Medijska spektakularizacija fizičkih i sportskih aktivnosti sprovodi se u ime imperativa spektakla, u kome su veliki profiti. Na TV je sport-spektakl izrazit u dimenzijama: voajerizma (direktno vidite sve, i usporeno, uz vraćanje slike); egzibicionizma (pokazuje se sve, prelom kosti, krvarenje, bol, suze itd.).

Senzacija se neprestano traži. Šampioni su obožavani idoli, bogato nagrađeni od država, poštovani, čak i odlikovani. Zahvaljujući televizijskom dobu, velike događaje, poput olimpijade, mundijala, prati čitava planeta. Nema te umetničke manifestacije koja je kadra da privuče i približan broj gledalaca jednog mundijala. Ali od svog početka, olimpijski susreti su bili, i ostali, u rukama finansijskog kapitala. Međunarodni olimpijski komitet funkcioniše kao multinacionalna firma, kao sindikat udruženih interesa, kao međunarodni holding koji upravlja velikim finansijskim i bankarskim interesima. MOK je podvrgnut stalnim presijama interesnih grupa („Koka-Kola”, „Adidas”, „Najki” itd.), on igra ulogu preduzimača svetske sportivizacije u službi krupnog kapitala. A sport kao institucija je kapitalistička institucija novog tipa, multinacionalna firma sveta.

Sportski sistem jednolično varira isti lajtmotiv: ko je najbolji, ko je najjači, ko je prvi oborio ovaj ili onaj zid rekorda. „Sport je ona džungla tela i duhova u kojoj se suočavaju heroji, polubogovi, monstrumi, džinovi, kiklopi, zveri, i nadljudi”, piše francuski sociolog sporta Žan-Mari Brom. Sportska legenda je epopeja elitnih ljudi koje posmatraju obični smrtnici, koji kao poklonici prisustvuju njihovim podvizima. U svetu bez mašte sport nudi mladima mogućnost da pobegnu od stvarnosti, u virtuelno. Mase u sportskom narkotizovanju traže zamenska zadovoljenja po svima pristupačnoj ceni.

Rizici preloma, fizičkog stradanja, sloma organizma, mnogostruko su uvećani jer vrhunski sport regrutuje buduće šampione među sve mlađim sportistima. To se dešava čak i u pretpubertetskom uzrastu. Vrši se nasilje nad normalnim razvojem deteta (setimo se gimnastičarki iz socijalističkog lagera, ali i današnjih mnogih sportista). To dovodi do preranog starenja. Upražnjavaju se tzv. preuranjene detekcije sportista, rigorozna selekcija, preuranjena specijalizacija, biološke manipulacije svih vrsta (uzimanje anabolika, preterana medikalizacija treninga itd.). Sve su to ataci na fizički i moralni integritet sportiste, na koje, ukažimo i to, sportisti najčešće svojevoljno pristaju. To je njihov beg od anonimnosti, često jedina šansa da se „uspe” u životu.

Sportsko preduzeće zavisi ne samo od udruživanja kapitala i rada (rukovodstvo – sportisti), već naročito od investiranja sponzora, finansijskih grupa za pritiske, koje nastoje da donesu što veću rentabilnost marki proizvoda, udružujući je uz sportsku aktivnost. Sve devijacije u sportu (mafijaška nameštanja rezultata, finansijski skandali, „crni fondovi”, utajivanja poreza) objašnjavaju se i prisustvom sponzora u sportu. U praksi savremenih sportskih takmičenja uočljive su tendencije ka destrukciji drugoga, kao i autodestrukcija. Sportska takmičenja predstavljaju svojom suštinom supstitut rata među firmama i sponzorima, ali i državama. Citiramo sociologa Anrija Lefevra: „Sport je jasno i glasno dobio svoju institucionalnu promociju na razini države... U ovoj masovnoj aktivnosti, mase postaju pasivne... Države se sukobljavaju preko nadmetanja, šampiona i igara. Šampioni su takođe politički proizvodi, kao i rekordi”.

*Geopolitikolog u Institutu za političke studije